la marque pour shopper pour un hiver au chaud

Fondée à Paris en 2015, Absolut Cashmere s’impose rapidement comme l’une des marques de cachemire les plus cool grâce à un ADN créatif et moderne. Loin des coupes et coloris sur plan associés aux créations en cachemire, la marque se distingue par une palette d’une trentaine de couleurs, une pop culture assumée et une réelle volonté de s’adresser à tous les genres et à toutes les personnalités. Laurence Vignot, directrice, et Sandie Rakotozafy, responsable de la communication, nous en disent plus sur la vision d’Absolut Cashmere.

Comment est née la marque et quelles inspirations ont façonné ce vestiaire femme/homme en cachemire et nourri cette passion pour cette matière ?

La marque est portée par le groupe MCC, spécialiste du cachemire depuis 25 ans. L’idée est née en 2015, à une époque où le cachemire n’était pas encore aussi populaire et implanté qu’il l’est aujourd’hui. Mais malgré tout, cette matière capable de garder la chaleur tout en protégeant du froid était au cœur de la vision. Nous souhaitions proposer un produit de qualité à un prix attractif, tout en attirant une nouvelle clientèle, plus jeune et plus orientée mode. C’est ainsi que sont nées ces couleurs vibrantes, allant du néon au fluorescent, inspirées d’une pop culture décomplexée. L’objectif était de créer des pièces essentielles, faciles à s’approprier, permettant à chacun d’entretenir son style et de révéler sa personnalité. Le but ultime ? Rendre le cachemire accessible, attrayant et surtout ludique. Une manière d’allier luxe accessible, savoir-faire et passion de la maille. Cachemire Absolu ne se contente donc pas de vendre un produit, mais souhaite proposer une pièce qui reflète la personnalité et l’humeur de chacun. Les créations s’adaptent à tous les moments de la journée, des devoirs à un look bureau mais aussi à une tenue de soirée chic.

Comment une marque peut-elle aujourd’hui se positionner dans la catégorie du luxe tout en restant abordable ?

Aujourd’hui, c’est difficile. Nous fixons une fourchette de prix intermédiaire pour la majorité de la collection, mais parfois, il est nécessaire de dépasser légèrement cette limite pour développer la marque. Cela nécessite un travail constant, notamment en prenant en compte des questions cruciales comme l’impact de la production sur la planète et le développement durable. Ils attachent une grande importance à travailler avec des fournisseurs responsables, respectueux des animaux et de leurs troupeaux, et qui ne contribuent pas à la déforestation. Il est également essentiel de s’assurer que les zones de production répondent à ces critères. Maintenir cet équilibre n’est pas facile.

Selon vous, la transparence est-elle devenue aujourd’hui la norme pour une marque de vêtements ?

La transparence est essentielle dans la mode aujourd’hui, notamment auprès des jeunes consommateurs. Ces dernières années, la marque a pu mettre en œuvre des initiatives telles que le recyclage du cachemire et la collaboration avec Paradigme pour permettre aux clients de revendre leurs pièces. Le cachemire est un produit durable, transmis de génération en génération. Chaque étiquette comporte un code QR pour suivre la traçabilité, et bien que la production se fasse en Chine, Absolu Cachemire cherche à réduire son empreinte carbone avec des transports plus responsables. Les emballages sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et évitent autant que possible les matériaux synthétiques.

© Presse – Cachemire Absolu

La collecte de seconde main est-elle une suite logique dans votre démarche de transparence ?

Assez. Grâce au partenariat avec Paradigme, la marque souhaite offrir à ses clients la possibilité d’échanger leurs pulls qu’ils n’utilisent plus, et de récupérer un bon d’achat sur le site ou sur celui de Paradigme. Cela est devenu indispensable car aujourd’hui, beaucoup de personnes en ont assez de certaines pièces dans leur placard et préfèrent échanger plutôt que de les jeter. Absolute Cashmere développe une offre permettant de collectionner des pulls d’autres marques et d’offrir des bons d’achat en échange. Cela s’inscrit dans cette logique de responsabilité, les clients peuvent recycler leurs vêtements tout en se réinventant. C’est véritablement au cœur de l’engagement de la marque.

Comment entretenir son pull en cachemire ?

Tout d’abord, il existe une certaine ambiguïté autour du cachemire, notamment l’idée qu’il doit absolument être conservé et jamais lavé, car c’est un produit précieux. En effet, plus le cachemire est porté et lavé, plus il devient beau. Le lavage libère les fibres et le duvet, et au contraire améliore sa texture. Contrairement aux matières synthétiques comme l’acrylique, qui se déforment et se détendent après le lavage, un bon cachemire garde sa forme et s’améliore avec le -. Chaque produit de la marque Absolut Cashmere comprend des instructions d’entretien via un code QR, et les détaillants partenaires sont formés pour expliquer comment entretenir les pièces. La marque propose des sacs de lavage et des outils pour brosser le cachemire et éliminer les peluches à chaque achat.

Quelle est votre cible ?

Absolut Cashmere ne se limite pas à un public spécifique. Le cachemire est pensé pour toutes les personnalités et s’adapte aux personnes de tous âges sans forcément le catégoriser entre femme ou homme. Bien qu’il ait un certain prix – à partir de 150 € – le cachemire reste accessible pour sa qualité, notamment grâce aux cadeaux et achats partagés. Le cachemire est considéré comme un produit multifonctionnel qui peut s’adapter à toutes sortes de styles, de morphologies et d’humeurs. Cela se reflète dans nos événements et notre communication sur les réseaux sociaux, où hommes et femmes, de tous horizons et de tous styles, se retrouvent à porter les mêmes pièces.

© Presse – Cachemire Absolu

Catégoriser le unisexe pour une collection est-il normal aujourd’hui dans une société en constante évolution ?

Le terme unisexe est en fait un mot inquiétant. Aujourd’hui, qu’une collection soit masculine ou féminine, si elle convient aux clients, elle met en valeur et reflète leur personnalité, quel que soit leur sexe. Le terme unisexe était utilisé pour communiquer. Au bureau, les garçons portent des modèles dits féminins et vice versa. La marque a encore besoin de communiquer via les collections homme et femme, mais cela devrait évoluer dans un futur proche, car au quotidien, chacun porte ce qu’il aime, quel que soit son sexe. L’idée de la collection unisexe nous apparaît donc évidente mais ce n’est même plus une question de genre, juste de style et de confort.

Comment est définie la personnalité d’Absolut Cashemere ?

Je dirais qu’il y a plusieurs personnalités. Il y a d’abord la personnalité pop, celle qui aime les couleurs vibrantes et pétillantes. Ensuite, il y a la personnalité plus calme et plus posée. Et enfin, la personnalité bizarrece qui est toujours un peu décalé et cool. Ce sont ces différentes ambiances qu’Absolut Cashmere cherche à exprimer à travers ses créations qui ne sont jamais traditionnelles. La marque aime ajouter des couleurs vives, des rayures ou des messages. Il existe aussi du cachemire uni, pour plaire à tout le monde. L’objectif de la marque reste avant tout de mettre en avant un style décontracté et légèrement décalé.

Y a-t-il une limite à l’utilisation du cachemire ?

Non, il n’y a plus de limite à ce que nous pouvons créer. La marque pense à tout, même à des articles comme des manteaux pour chiens ou des tapis de yoga. Si quelqu’un demande un accessoire comme un sac en cachemire ou même un produit pour la maison, Absolut Cashemere est à l’écoute, sans restriction.

© Presse – Cachemire Absolu