Elle met en valeur les femmes rondes

Au milieu des robes et des vestes colorées de son atelier de Guangzhou, dans le sud du pays, l’influenceuse chinoise Amanda Yao s’efforce de promouvoir l’acceptation de soi à travers sa marque de vêtements grande taille. L’objectif est un défi en Chine, où les standards de beauté glorifient la minceur, la peau claire et les traits enfantins.

Sur les réseaux sociaux, un dicton populaire affirme qu’« aucune femme n’est belle si elle pèse plus de 50 kilos ». Dans les défis vidéo, les femmes se vantent de pouvoir porter des vêtements d’enfants ou d’empiler des pièces de monnaie sur leurs clavicules.

Contre ce phénomène, Amanda Yao a lancé une marque de vêtements grandes tailles tendance et chic, loin des coupes brutes et des teintes sombres « amincissantes » souvent réservées aux plus grandes mensurations. « Je souhaite que mes clientes portent des vêtements qui reflètent leur personnalité, et non des pièces sans âme faites pour les affiner », explique la trentenaire.

Amanda Yao fait partie du petit nombre croissant de femmes chinoises déterminées à briser les codes de beauté imposés par la société chinoise. Pour promouvoir sa boutique, la créatrice poste sur le réseau social « Little Red Book » (Xiaohongshu, sorte d’Instagram chinois) des photos de ses tenues, souvent des leggings et des hauts ajustés qu’elle porte lors de randonnées dans les collines. Canton environnant.

« Refusez l’angoisse corporelle », écrit-elle dans une publication adressée à ses 15 000 abonnés, dans laquelle elle précise sans vergogne qu’elle pèse 100 kilos. « Quel est le problème si je porte un débardeur à bretelles et que j’ai de gros bras ? » ajoute-t-elle.

Amanda Yao a lancé sa marque de vêtements grande taille il y a quatre ans, après son retour d’un séjour de plusieurs années au Royaume-Uni. « J’ai réalisé qu’il était particulièrement difficile d’acheter des vêtements ici », raconte-t-elle. Vêtue d’une jupe verte et d’un cardigan, elle exhibe fièrement une veste en soie rose de sa marque Yue Design. «Je ne poste jamais de photos de moi portant des vêtements noirs», dit-elle. La styliste souhaite inciter ses clientes à adopter des couleurs plus chatoyantes.

Ces dernières années, certaines marques chinoises ont fait des efforts pour créer des produits plus inclusifs. La marque de lingerie Neiwai et la marque de pyjama An Action A Day ont dévoilé des modèles plus larges dans leurs publicités. Mais la plupart de leurs articles ne sont toujours pas destinés aux femmes de plus de 70 kilos.

Sur les réseaux sociaux, la prise de conscience se répand peu à peu. Sur Xiaohongshu, le mot-clé « Refuser l’anxiété corporelle » a été utilisé dans près de 200 000 publications.

Mais les publications de Yao et des autres influenceurs restent en fort contraste avec la majorité des contenus. L’une des dernières tendances sur les réseaux sociaux consiste à publier une photo de vous demandant des conseils de relooking. Les commentaires véhiculent sans pitié une représentation idéalisée de certains détails du corps, comme le fait qu’un menton pointu serait idéal par rapport à un menton carré.

En étant constamment exposés à des corps jugés parfaits, les internautes courent le risque de “confondre leur estime de soi avec leur apparence”, explique à l’AFP Stephanie Ng, responsable de Body Banter, une association spécialisée en santé mentale basée à Hong Kong. . Le phénomène peut avoir des conséquences concrètes, comme des troubles nutritionnels ou de l’anorexie, prévient le spécialiste.

Il existe peu de données officielles sur les troubles de l’alimentation en Chine. Mais le célèbre centre de santé mentale de Shanghai a vu une explosion du nombre de ses patients traités pour troubles de l’alimentation, passant de huit en 2002 à 3.000 en 2021, selon les médias d’État.

Amanda Yao assure que les critiques ne font que renforcer sa détermination. «Je veux aider les femmes qui se détestent à changer leur façon de se voir.»