Pour rester compétitive, la marque mise sur plusieurs leviers de croissance, parmi lesquels les travaux de transformation des espaces commerciaux, la disponibilité des produits et le développement de la gamme Kidultes (c’est-à-dire des jouets ou des activités ludiques destinés aux adultes).
mouetteLes Kidults représentent environ 12% des ventes totales de King Cadeau Belgium, un chiffre supérieur à l’objectif initial de 9%
« La popularité croissante de ce segment est d’autant plus visible cette année, avec une croissance des ventes de 4 à 12 % par rapport à l’année précédente. Ce segment représente donc environ 12% des ventes totales de King Cadeau Belgium, soit un chiffre supérieur à l’objectif initial de 9%», indique l’enseigne à tête de lion. En 2025, l’entreprise ambitionne d’atteindre 15 % de son chiffre d’affaires total dans cette catégorie.
Par ailleurs, Kingtoy renforce également son réseau de fournisseurs clés.
“Dans le top 10 des fournisseurs de l’industrie du jouet, Lego reste sans surprise en tête de liste grâce à sa notoriété mondiale, la diversité de ses gammes et ses licences populaires (Disney, Harry Potter, Super Mario, etc.)””, illustre Pierre Chalmandrier. On retrouve également Mattel, avec ses marques emblématiques (Barbie, Hot Wheels et Fisher-Price), et Vtech, pionnier du jouet éducatif électronique.
L’enseigne Kingtoy, dont le siège social est situé à Nivelles, compte 23 magasins répartis sur tout le territoire, employant au total 150 salariés.
