Depuis un an, BeReal fait le pari de relancer une croissance en perte de vitesse, en modifiant son concept jusqu’alors simple mais efficace. Visiblement, les résultats n’étaient pas à la hauteur. Mardi, le réseau social français a été racheté par Voodoo, une autre start-up française, initialement spécialisée dans les jeux vidéo mobiles. occasionnel, mais qui tente désormais de percer sur les plateformes sociales – elle a notamment conçu Wizz, une sorte de Tinder pour adolescents, temporairement retiré des magasins d’applications en début d’année. L’opération valorise BeReal à 500 millions d’euros, soit un peu moins que la valorisation retenue lors de sa dernière levée de fonds en 2022. Seul un tiers de cette somme est garanti, en partie par échange d’actions. Le reste est conditionné à des objectifs quantifiés, précisez LE Échos.
Authenticité – Fondée en 2020 par deux entrepreneurs français, BeReal se concentre sur “authenticité”. Chaque jour, à une heure variable, un compte à rebours est lancé : ses utilisateurs ne disposent alors que de deux minutes pour prendre simultanément un selfie et une photo de leur environnement immédiat. Sans filtre ni mise en scène, la plateforme prend d’assaut les autres réseaux sociaux. Elle est restée longtemps anonyme, avant de connaître un rapide essor de popularité en 2022, notamment auprès des adolescents et étudiants américains, ce qui a poussé TikTok puis Instagram à la copier. Il se classe alors régulièrement en tête des programmes les plus téléchargés sur l’App Store et le Play Store, les stores mobiles d’Apple et de Google. Et compte plus de 20 millions d’utilisateurs actifs par jour.
Baisse d’audience – BeReal a mis du temps à renouveler son expérience, à dépasser un concept initial trop limité. Pendant longtemps, la start-up s’est principalement occupée de résoudre «des défis technologiques importants» inhérent à son fonctionnement, ce qui se traduit par un nombre très élevé de connexions simultanées sur quelques minutes. Ce retard a coûté très cher aux Etats-Unis, où le réseau social a disparu du classement des applications les plus populaires. Depuis un an, la start-up a déployé de nouvelles fonctionnalités, destinées notamment aux personnalités et aux marques. Des ajouts qui lui permettent d’afficher de bien meilleures performances dans les pays où son succès est plus récent, comme la France et le Japon. Selon les estimations de Sensor Tower, le nombre d’utilisateurs a toutefois légèrement diminué depuis l’été 2022.
Publicité – BeReal conteste une perte d’attractivité, annonçant 40 millions de followers, dont la moitié se connectent au moins six jours par semaine. Mais Voodoo veut aller bien plus haut. L’entreprise s’engage ainsi à « recentrer » efforts sur la croissance, en comptant notamment sur son “compétence” en acquisition d’utilisateurs payants – il revendique plus de 7 milliards de téléchargements de ses quelque 200 jeux mobiles. Elle assure également vouloir fournir les moyens nécessaires à la candidature “accélérer” le développement de nouvelles fonctionnalités. Deux pistes ont déjà été évoquées par les responsables : les vidéos et la messagerie. En contrepartie, le repreneur de BeReal souhaite lancer le processus de monétisation le plus rapidement possible. Cela passera dans un premier temps par l’arrivée de publicités sur l’application.
Pour de plus amples:
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