TVA a-t-il fait le mauvais choix en se concentrant sur la LNH plutôt que surDouble occupation ?
C’est une question que se posent de plus en plus de personnes dans le monde des médias depuis l’annonce de la création deOD Tentations au soleil, une nouvelle émission dérivée du format original qui sera diffusée sur Crave.
En 2011, TVA a pris le pari de lancer TVA Sports et d’obtenir les droits exclusifs francophones de la LNH pour un montant de 720 millions de dollars en 2013.
Une décision qui a entraîné l’abandon deDouble occupation, l’émission phare du réseau à l’époque.
Pierre-Karl Péladeau, alors président de TVA, estimait en 2013 queDouble occupation avait fait son temps et était trop cher à produire. Mais beaucoup de gens pensent aujourd’hui que c’était une erreur.
Occupation Double a été une véritable vache à lait pour TVA. L’émission était extrêmement populaire et rapportait des millions de dollars en publicité. De plus, il a contribué au lancement de la carrière de nombreux artistes et personnalités québécoises, ce qui a fait rayonner la marque TVA.
En 2017, Julie Snyder, l’ex-épouse de Pierre-Karl Péladeau, rachète les droits deDouble occupation et a produit l’émission sur Noovo. Le nouveau concept du spectacle a connu un énorme succès, prouvant que le concept n’était pas du tout démodé.
Pendant ce temps, TVA Sports croule sous les dettes. Les Nordiques ne sont jamais revenus, la LNH n’a pas été la vache à lait tant attendue et les coûts de production des jeux étaient très élevés. Résultat : des pertes approchant les 300 millions de dollars depuis 2013.
TVA Sports est au bord de la faillite. Plombé par un contrat exorbitant pour la diffusion des matchs de la LNH et par le phénomène grandissant du « cord-cutting », où la population québécoise annule son abonnement à la chaîne sportive, TVA Sports peine à garder la tête hors de l’eau.
Les pertes cumulées dépassent les 300 millions de dollars et TVA a récemment dû emprunter 91 millions de dollars à son actionnaire majoritaire, Quebecor Média, pour joindre les deux bouts.
La ligne de crédit bancaire de l’entreprise a été considérablement réduite, passant de 75 millions de dollars à 150 millions de dollars au cours de la dernière décennie à seulement 20 millions de dollars aujourd’hui.
Cette situation est d’autant plus préoccupante que les pertes de TVA Sports, la chaîne sportive du groupe, s’élèvent à 9,3 millions de dollars. Ces pertes représentent la quasi-totalité du déficit du Groupe TVA, qui s’élève à 8,9 millions de dollars.
Autrement dit, si on ne tenait pas compte de TVA Sports, le Groupe TVA serait essentiellement rentable.
Cette information confirme les difficultés rencontrées par les médias traditionnels à l’ère du numérique. La concurrence des plateformes de streaming et le phénomène de « cord-cutting » (abandon des abonnements au câble) fragilisent leur modèle économique traditionnel et Péladeau n’a pas su s’adapter. Tout le contraire de son ex, Julie Snyder.
Avec l’arrivée deOD Tentations au soleilil est clair que TVA a commis une erreur en abandonnant Double occupation. L’émission aurait pu continuer à rapporter beaucoup d’argent au réseau pendant encore de nombreuses années.
D’autant que l’ex de Pierre-Karl Péladeau a eu la bonne idée de multiplier les projets. Autrement dit, Julie Snyder divise Occupation Double pour mieux conquérir, comme le décrit Hugo Dumas dans -.
La question se pose avec la création d’OD Temptations au soleil, un nouveau spectacle dérivé du format original, qui fera revenir les stars de cette téléréalité populaire dans un environnement plus caliente, audacieux et sexy. Pensez plutôt à FBoy Island ou Love Island pour des scènes épicées. (crédit : Presse)
Et comme OD Temptations in the Sun sera diffusé exclusivement sur la plateforme Crave, les huit épisodes d’une heure contiendront des éléments plus juteux et coquins qu’une version destinée à la télévision généraliste.
En divisant Occupation Double en deux versions distinctes, une pour la télévision traditionnelle et une plus épicée pour Crave, Julie Snyder semble jouer sur deux tableaux.
D’une part, il conserve l’essence du spectacle original pour le public de Noovo, qui apprécie la formule classique et familiale.
En revanche, elle propose une version plus audacieuse et sensuelle sur Crave, destinée à un public plus mature qui aime les contenus plus audacieux.
“Il va y avoir OD Mexique et il va y avoir OD m’excite” dit Julie Snyder, qui est également la productrice de Survivant Québec. Tout ce qu’elle touche se transforme en or, tandis que tout ce que touche Péladeau se transforme… en poussière et en regrets…
OD Temptations au soleil, diffusé en exclusivité sur Crave, promet donc de se démarquer de la version traditionnelle avec son contenu plus olé olé. On peut s’attendre à des scènes plus torrides, des défis plus coquins et une atmosphère plus sensuelle.
« Il n’y aura pas de grands voyages comme dans OD, mais il y aura des activités dans le but de créer des environnements propices à la séduction. L’accent sera mis là-dessus. C’est l’OD des secondes chances »
Mais pourquoi Julie Snyder fait-elle ce choix ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer cette stratégie. En fait, Julie Snyder fait exactement le contraire de Pierre-Karl Péladeau. Il s’adapte au marché et aux jeunes.
Elle souhaite avant tout toucher un public plus large. En effet, la télé-réalité est de nos jours de plus en plus consommée sur les plateformes de streaming, et Crave est une plateforme de plus en plus populaire au Québec.
De plus, en proposant une version plus audacieuse d’Occupation Double sur Crave, Julie Snyder peut attirer des annonceurs qui n’auraient pas été intéressés par la version traditionnelle.
En effet, les marques qui ciblent un public jeune et branché sont souvent plus enclines à diffuser leurs publicités dans des émissions à caractère plus sexy.
Enfin, il est possible que Julie Snyder veuille simplement essayer de nouvelles choses. Elle est connue pour être une productrice innovante et audacieuse, et elle n’a pas peur de prendre des risques. OD Tentations au soleil pourrait donc être pour elle un moyen d’explorer de nouvelles voies créatives et de voir ce que le public veut voir.
Quelle que soit la motivation de Julie Snyder, il est clair queOD Tentations au soleil sera un énorme succès. Elle fait preuve d’audace et d’innovation en adaptant son offre à l’évolution des modes de consommation.
Elle a su comprendre les attentes d’un public à la recherche de contenus diversifiés et a su s’adapter aux nouvelles plateformes de diffusion.
Pierre-Karl Péladeau, pour sa part, persiste à maintenir un modèle d’affaires traditionnel qui s’essouffle. Son pari sur la LNH s’est avéré un désastre financier et il n’a pas réussi à trouver des solutions alternatives pour renverser la situation.
L’histoire de Julie Snyder et Pierre-Karl Péladeau est une parfaite illustration de la réussite et de l’échec. Ceux qui savent s’adapter et innover survivront, tandis que d’autres risquent de disparaître.
Ne serait-ce qu’en 2013, Péladeau aurait choisi Occupation Double plutôt que la LNH. Il serait désormais au sommet du monde.
C’est plutôt Julie, la reine de la montagne…
