Apple est en passe de devenir la première entreprise évaluée à 4 000 milliards de dollars. Mais le chemin a parfois été semé d’embûches pour le géant américain de la technologie depuis sa création en 1976.
Le géant de la technologie Pomme a annoncé jeudi que ses ventes globales avaient augmenté de 6% sur la période juillet-septembre 2024, par rapport au même trimestre de l’année dernière, tandis que l’entreprise américaine est en passe de devenir la première entreprise à avoir une valorisation de 4 000 milliards de dollars (3 600 milliards d’euros).
Euronews Next revient sur l’histoire et la croissance d’Apple depuis son lancement, ses produits phares et l’avenir de l’entreprise.
L’histoire d’Apple
Apple a été fondée le 1er avril 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Waynece dernier revendant ses actions à ses deux associés douze jours plus tard pour 800 $.
Le premier produit de l’entreprise est le micro-ordinateur Apple Iconstruit dans le garage de Steve Jobs. Il n’y avait ni clavier ni écran.
Un an plus tard, en 1977, l’Apple II est sorti et la société a connu son premier grand succès : Apple devient le premier fabricant d’ordinateurs aux Etats-Unis et réalise une introduction en bourse fracassante.
Mais l’entreprise a connu quelques années plus tard un revers majeur : l’Apple Lisa, un ordinateur de bureau coûteux, n’a pas connu le succès escompté après son lancement en 1983.
Steve Jobs mise alors sur l’ordinateur Macintosh, qui empiète sur IBM, alors leader du marché.
Cependant, un conflit entre Steve Jobs et John Sculley, alors PDG d’Apple, au sujet des ventes décevantes du Lisa et du Macintosh, a conduit à le conseil d’administration va démettre le co-fondateur d’Apple de toutes ses fonctions.
Steve Jobs crée alors une nouvelle société, NeXT Computers ; son partenaire Steve Wozniak quitte également Apple pour des raisons personnelles.
Apple s’est bien comporté jusqu’au milieu des années 1990, mais puis a frôlé la faillite face à la concurrence des PC moins chers de Microsoft et après plusieurs échecscomme celui de la tablette de Newton.
Apple a ensuite acheté NeXT Computers et a nommé Steve Jobs PDG par intérim de la société. C’est lui qui va recentrer Apple sur son activité informatique et la sauver de la faillite.
« On y pense rarement aujourd’hui, mais lorsque Steve Jobs revient chez Apple en 1997, l’entreprise se retrouve dans une situation périlleuse : elle vient de perdre 50 millions de dollars (46 millions d’euros) en un seul trimestre. Depuis , elle a fait de nombreux paris, qui ont presque tous été payants.explique à Euronews Next Tim Danton, rédacteur en chef de PC Pro.
En 1998, l’iMac a été introduit, suivi quelques années plus tard par le Mac OS. En 2001, Apple a lancé le premier iPod, établissant ainsi la réputation de l’entreprise en tant que pionnier de la technologie..
Le secret d’Apple « en un mot : design »dit Tim Danton.
« Apple n’est jamais le premier à commercialiser une technologie, mais lorsqu’elle le fait, elle s’assure qu’elle est belle et qu’elle fonctionne parfaitement. Prenez l’iPod par exemple. Les lecteurs MP3 existaient depuis quelques années, mais Apple a créé une version attrayante et facile à utiliser pour les non-initiés.ajoute-t-il.
PUBLICITÉLes années suivantes voient la sortie de l’iPhone en 2007, puis de l’App Store et de l’iPad en 2010.
En 2011, Steve Jobs a pris un congé et a nommé Tim Cook au poste de PDG d’Apple. Un célèbre fondateur visionnaire décède plus tard cette année-là d’un cancer du pancréas.
L’ère Tim Cook
Depuis l’entrée en fonction de Tim Cook, Apple a adapté et élargi ses activités pour inclure le service de streaming multimédia Apple TV+ et Apple Music, ainsi qu’un casque de réalité mixte combinant réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR), l’Apple Vision Pro.
L’entreprise américaine s’est également lancée dans la course à l’intelligence artificielle (IA) avec une mise à jour du système d’exploitation iOS 18 et quatre modèles d’iPhone 16 dotés d’une puce informatique spéciale – dont la sortie n’est pas prévue en Europe pour le moment.
PUBLICITÉSous la direction de Tim Cook, Apple a réussi à relever les défis actuels, tels que les tensions géopolitiques entre les États-Unis et la Chine et le ralentissement de la demande sur le marché chinois.
Mais l’entreprise est désormais confrontée à un autre problème : la Commission européenne estime que l’App Store viole le Digital Markets Act (DMA)en empêchant les développeurs d’applications de diriger librement les consommateurs vers d’autres canaux d’accès au contenu.
Les lunettes Vision Pro d’Apple, jugées trop chères et inconfortables, ont également connu un relatif échec commercial.
Plus les experts sont optimistes quant à l’avenir à long terme d’Apple.
PUBLICITÉ“Je suis beaucoup plus confiant dans l’avenir d’Apple que dans toute autre entreprise technologique, car elle a réussi à enfermer les gens dans son écosystème.”dit Tim Danton.
« Bien qu’il y ait de nombreux ennemis d’Apple, dans l’ensemble, les gens aiment la marque. Même ceux qui détestent respectent Apple à contrecœur.ajoute-t-il.
Selon l’expert, cette popularité s’explique en partie par le modèle économique de la marque, qui respecte la vie privée des utilisateurs et utilise peu de publicité.
“Apple peut se targuer d’être la marque la plus soucieuse de la vie privée, un argument de poids pour de plus en plus d’utilisateurs”conclut Tim Danton.
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