l’économie des médias menacée par l’IA générative

l’économie des médias menacée par l’IA générative
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En présentant d’abord une réponse écrite par l’intelligence artificielle (IA) aux recherches des internautes, Google menace de remettre en cause une partie du modèle économique d’Internet, notamment celui des médias, déjà fragilisé.

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Les liens traditionnels vers des pages internet n’ont pas disparu, mais avec les AI Overviews, présentés mardi, ils sont relégués au rang du texte proposé par l’IA générative, dont le contenu est de nature à satisfaire, à lui seul, la curiosité des utilisateurs.

“Cela aura un impact négatif sur les marques et les sites qui produisent du contenu et qui dépendent du trafic des moteurs de recherche”, a déclaré Paul Roetzer, du Marketing AI Institute. “Mais nous ne savons pas dans quelle mesure ni même ce que nous pouvons faire à ce sujet.”

Gartner prédit que le volume généré par les moteurs de recherche traditionnels diminuera de 25 % d’ici 2026 avec l’émergence d’applications d’IA générative.

Malgré cette révolution, Google ne peut se passer de publicité et devra adapter son offre aux annonceurs. “Sinon, ils auront fait leurs armes avec l’IA”, estime David Clinch, du cabinet de conseil Media Growth Partners.

Hema Budaraju, de l’équipe de recherche de Google, assure que lors des tests effectués sur Overview, les sites et liens mis en avant dans la réponse « ont bénéficié d’un trafic plus élevé » que dans l’ancienne formule de recherche.

« La question est de savoir qui choisit ces liens ? Parce qu’il n’y en aura que quelques-uns » pour élargir le texte généré par l’IA, demande le consultant.

« Comment puis-je m’assurer que mes liens, mon site, mon contenu sont inclus dans ces résultats ? il continue. “J’imagine qu’il faudra payer, ce qui n’est pas vraiment différent de ce qui existait jusqu’à présent.”

Déjà incontournable, Google renforce encore, avec Overviews, sa position d’intermédiaire entre les internautes et les sites internet.

L’importance des sources

“Google est confronté à une pression immense”, déclare David Clinch. Car « d’autres acteurs ont déjà montré que l’IA générative, qui répond aux requêtes dans le langage courant, « pouvait se passer de liens ni de publicité », comme c’est le cas de ChatGPT.

“Alors mardi, ils ont voulu faire passer le message qu’ils avaient sur l’IA, quitte à définir dans un deuxième temps un modèle économique”, selon lui.

Il voit le fossé se creuser entre les grands acteurs du web et les petits, médias, entreprises, créateurs, « qui n’avaient déjà pas vraiment les moyens d’améliorer leur référencement » sur le moteur de recherche.

Le contrôle croissant des géants de la technologie sur la publicité a déjà privé de nombreux médias de nouvelle génération, de BuzzFeed à Vice, en passant par The Daily Beast, Quartz et Huffington Post, dont la vente d’espaces aux annonceurs constitue la principale Source de revenus.

Mais elle a également asphyxié les publications locales ou régionales, qui ne parviennent souvent pas à convertir suffisamment de lecteurs en abonnés pour réduire leur dépendance et équilibrer leurs comptes.

On n’y trouve qu’une poignée de titres d’importance nationale ou internationale, comme le New York Times et le Wall Street Journal.

Pour Paul Roetzer, les créateurs de contenus, médias ou autres, doivent « chercher à diversifier » les canaux de diffusion et les moyens de générer du trafic, notamment via les réseaux sociaux, YouTube, TikTok, mais aussi les podcasts, « s’ils ne l’ont pas déjà fait.

Cependant, l’avènement de l’IA générative comme interface de recherche n’est pas encore concrétisé. Depuis le lancement de ChatGPT en novembre 2022, on parle régulièrement des « chatbots » pour des erreurs et des « hallucinations », c’est-à-dire des réponses bizarres.

Les aperçus, comme le moteur de recherche Bing de Microsoft (alimenté par l’IA ou ChatGPT), devront prouver leur fiabilité.

« Les sources vont compter plus que jamais », prévient Jeff Jarvis, professeur de journalisme à l’Université publique de New York (CUNY). « Et la question est de savoir si les médias peuvent mettre leurs informations à la disposition de ces systèmes pour gagner en visibilité. »

“Cela changerait le modèle économique, mais je pense que c’est une opportunité” pour -, a-t-il déclaré.

Jusqu’à présent, les médias ont, pour la plupart, engagé des poursuites judiciaires contre les grands modèles d’IA générative, accusés d’avoir pillé leurs contenus, ou tenté individuellement de les faire payer. “C’est chacun pour soi”, déplore Jeff Jarvis, “alors que nous pourrions nous réunir pour réfléchir au fonctionnement de ce nouvel écosystème.”

 
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