Les ventes de cosmétiques continuent de croître début 2024

Les ventes de cosmétiques continuent de croître début 2024
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Le ralentissement de la croissance que nous observons dans le secteur de la beauté est un signe de stabilisation après deux années de croissance à deux chiffres. “, expliquer Larissa Jensen, conseillère mondiale pour l’industrie de la beauté chez Circana. ” Mais il ne faut pas sous-estimer sa force, puisque les ventes ont augmenté de plus de 600 millions de dollars au premier trimestre. « .

Le parfum au sommet des ventes de prestige

Dans le circuit prestige, la catégorie des parfums est celle qui connaît la croissance la plus rapide en termes de chiffre d’affairesavec une hausse de 13% au premier trimestre 2024. Les ventes de coffrets cadeaux ont augmenté de 22%, tandis que celles des produits format voyage (coffrets découverte inclus) ont augmenté deux fois plus vite que celles des produits grand format.

Selon Circana, la catégorie des parfums est confrontée à un déplacement des achats vers les petits formats et les formats voyage, plus accessibles en termes de prix. En termes d’unités vendues, les produits de luxe les plus chers ont vu leurs ventes croître à un rythme deux fois plus rapide que celles du reste de la catégorie prestige.

Care brille dans la grande distribution

En valeur, les ventes de produits de soin ont augmenté de 10 % dans le canal prestige. Mais les soins de la peau sont également la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide dans la grande distribution, selon Circana. Les dépenses dans cette catégorie ont connu une augmentation à deux chiffres au premier trimestre par rapport à la même période de l’année dernière, selon les données Checkout de Circana. Non seulement les consommateurs dépensent davantage pour ce type de produits, mais ils les achètent également plus souvent.

LE sprays corporels réalise la meilleure performance dans la catégorie des soins, avec des ventes presque triplées par rapport au premier trimestre 2023. Les sérums visage suivent, grâce aux lancements de grandes marques spécialisées.

Le maquillage des lèvres stimule les ventes de maquillage

Le maquillage a connu la croissance la plus mesurée, tant dans les chaînes prestige que grand public, au cours du premier trimestre.

Malgré le ralentissement, le maquillage reste la catégorie principale du circuit prestige. Le maquillage pour les lèvres réalise la meilleure performance, avec des ventes en hausse de 26% en valeur au premier trimestre. Cette croissance est principalement tirée par les huiles et baumes à lèvres teintés, qui comptent parmi les produits de maquillage les plus en vogue, les nouveaux lancements continuant de tirer le marché.

Les soins capillaires restent très efficaces dans le circuit prestige

La croissance des ventes de produits capillaires est restée à deux chiffres dans le canal prestige au premier trimestre. Le bien-être capillaire continue de gagner en importanceen témoigne la performance des produits anti-chute, et celle des huiles et sérums capillaires, des soins du cuir chevelu et des protecteurs thermiques, dont les ventes ont augmenté entre 13% et 25% au cours du trimestre.

Les marques de salon continuent de dominer le circuit, mais les marques de célébrités ont connu la croissance la plus rapide, en hausse de 64 %.

Pour mémoire, la beauté de prestige a connu une croissance de 14 % aux Etats-Unis sur l’ensemble de l’année 2023 et de 15 % en 2022.

 
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