Technologie. Hugh Grant et plusieurs artistes en colère contre la publicité pour le nouvel iPad

Technologie. Hugh Grant et plusieurs artistes en colère contre la publicité pour le nouvel iPad
Technologie. Hugh Grant et plusieurs artistes en colère contre la publicité pour le nouvel iPad

La publicité pour le nouvel iPad Pro, qui montre toutes sortes d’objets représentant la créativité humaine écrasés et remplacés par la tablette d’Apple, a suscité la colère de nombreux artistes. Ces négateurs dénoncent les méfaits de l’intelligence artificielle (IA) dans leur domaine.

Création humaine détruite et réduite à une tablette

Dans la publicité d’Apple, un métronome, des pots de peinture, un piano, un juke-box, un mannequin, un globe, une sculpture, des appareils photo, des livres et bien d’autres objets sont lentement écrasés par une immense presse hydraulique.

Puis il s’élève pour révéler, à la place des instruments de musique et autres outils créatifs, un iPad Pro. Le tout au son de la chanson pop nostalgique Tout ce dont j’ai toujours besoin c’est toi de Sonny & Cher (« Parfois, quand je suis déprimé et tout seul, tout ce dont j’ai besoin, c’est de toi »).

« La destruction de l’expérience humaine »

« Qui a besoin de la vie humaine et de tout ce qui la rend digne d’être vécue ? Plongez-vous dans ce simulacre numérique et donnez-nous votre âme. Cordialement, Apple », a ironisé Ed Solomon, le scénariste deHommes en noirsur X. « La destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley », a également réagi l’acteur Hugh Grant sur X (ex-Twitter).

La star britannique a publié son message en réponse à celui de Tim Cook, le patron d’Apple, qui présentait mardi les nouvelles tablettes de la marque. « Présentation du nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit. Imaginez tout ce que cela va créer », a déclaré le leader.

“Regarde ce qui se passe autour de toi, mec”, a lancé le réalisateur Reed Morano, en réaction au message de Tim Cook. “Parce que cette merde est vraiment nulle”, a ajouté la femme qui était l’une des réalisatrices de la série.Le conte de la servante.

Sur le réseau social X, un internaute a simplement modifié le sens de lecture de la publicité. La presse hydraulique s’ouvre et révèle les objets détruits dans la version originale. “Je pense que la publicité fonctionnerait bien mieux si elle était inversée”, commente son auteur.

Un sujet sensible dans le monde de l’art

Apple a très peu parlé d’intelligence artificielle mardi et n’a pas évoqué l’IA générative, mais cette technologie – qui permet de produire toutes sortes de contenus (textes, images, vidéos, musiques, etc.) sur une simple requête dans un langage courant – est dans l’esprit de tous les artistes.

Les acteurs et scénaristes hollywoodiens se sont mis en grève pendant plusieurs mois, réclamant notamment des protections contre l’IA générative. Et de nombreux auteurs et artistes ont intenté des poursuites contre de grandes entreprises du secteur, comme OpenAI (ChatGPT), les accusant de voler leurs œuvres pour entraîner leurs modèles d’IA générative.

 
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