En 2019, Jony Ive, créateur des designs emblématiques d’Apple, a quitté l’entreprise après près de trois décennies, marquant la fin d’une époque pour la marque Apple, mais le début d’une nouvelle aventure surprenante dans l’industrie de la mode.
Sa collaboration avec Moncler, la célèbre marque de vêtements de luxe, marque un tournant dans sa carrière où il apporte son expertise en matière de design minimaliste et de technologie au monde du prêt-à-porter haut de gamme. Un pari rentable ? Petit retour sur un parcours atypique.
Le créateur des objets les plus emblématiques de notre époque
Jonathan Ive, mieux connu sous le nom de Jony Ive, a rejoint Apple en 1992, à une époque où l’entreprise avait du mal à rester pertinente. Mais l’arrivée de Steve Jobs en 1997 marque un tournant décisif pour Apple et pour Jony, qui en devient rapidement le bras droit créatif. Ensemble, ils ont révolutionné l’industrie avec des produits au design épuré, simplifié et surtout intemporel avec des codes encore omniprésents aujourd’hui.
Jony Ive et Tim Cook dans leurs années d’or chez Apple.
C’est à son génie que l’on doit le look et les fonctionnalités de certains des produits les plus emblématiques de la marque à la pomme, comme l’iPhone, l’iPad ou encore l’iMac. Il est rapidement devenu plus qu’un simple designer chez Apple. Il incarnait une esthétique minimaliste et fonctionnelle qui redéfinissait les codes du monde de la tech auprès du grand public.
Peut-être verrons-nous bientôt ce footballeur en doudoune Jony Ive ?
Sa déclaration d’amour pour le design avec LoveFrom
Après avoir quitté Apple, Ive a annoncé la création de LoveFrom, sa propre société de design. Ce studio lui permet de repousser les limites du design en dehors du monde de la technologie. Et en ayant collaboré avec des sociétés aussi prestigieuses que Ferrari ou la British Crown (dont le studio a créé un sceau officiel), LoveFrom s’est avéré être plus qu’une simple entreprise de communication prestigieuse mais plutôt un laboratoire de recherche et d’innovation.
Mais ce n’est pas dans l’automobile ou la royauté britannique que Jony Ive veut entraîner un vent de révolution, mais dans l’industrie de la mode. LoveFrom vient de dévoiler une collaboration inattendue avec la marque de luxe française Moncler, donnant naissance à une collection de vêtements d’extérieur aussi fonctionnels que révolutionnaires. Des qualifications qui, vous l’aurez compris, tiennent à cœur à Jony.
Quand la technologie rencontre la mode
Les vêtements reflètent l’obsession de Jony pour le minimalisme. À tel point qu’on pourrait penser qu’ils ont été conçus par Apple.
La collection se compose d’une base appelée «Moncore Down Jacket» à laquelle s’ajoutent des couches de type veste qui se connectent à la doudoune de base. Vous avez le choix entre une veste militaire blanche ou verte, une parka blanche ou bleu clair et un joli poncho blanc ou orange. En somme, un mélange chic d’esthétique et de fonctionnalité grâce au système d’attache.
La base du système de superposition modulaire, la Moncore Down Jacket.
Mais attention, nous parlons de Jony Ive, il n’y a donc pas de boutons normaux pour attacher les fameuses couches des vestes « Moncore Doudoune ». Parce que le design classique des boutons ronds et des fentes qui a fonctionné pendant des siècles est obsolète. A la place, des boutons magnétiques qui rappellent les chargeurs Apple et ses produits.
D’un côté le logo Moncler, de l’autre Montgomery, l’ours mascotte LoveFrom.
Il ne semble pas être au courant de ce Jony Ive. Et toi?
Vous pouvez désormais précommander ces vestes, à condition d’en avoir les moyens, car les prix démarrent à 2’300 francs pour la doudoune Moncore, 1’800 francs pour la parka et 1’900 francs pour la veste militaire. Le poncho lui est vendu pour la modique somme de 1 500 francs.
La veste militaire verte et la parka bleue.
Moncler est-il trop cher ? Peut-être bientôt Uniqlo ? ????????
Quelle est la prochaine étape pour Jony ?
Le passage de Jony Ive de la technologie à la mode peut en surprendre plus d’un, mais pour ceux qui suivent sa carrière, c’est presque une évolution naturelle. Car en tant que designer, il ne s’est jamais intéressé uniquement à l’aspect technique des choses, mais aussi à la manière dont elles interagissent avec nos vies et notre quotidien.
Un quotidien qui a récemment été chamboulé grâce à l’intelligence artificielle. Il n’est donc pas surprenant qu’il ait été récemment annoncé que Jony Ive et son studio LoveFrom collaboreraient avec OpenAI, la société derrière ChatGPT, pour développer un nouvel appareil basé sur l’IA. Cette collaboration vise à créer une expérience technologique « moins perturbatrice socialement que l’iPhone ». Ça frappe fort, on a hâte de voir ça.
