L'ascension de l'Everest ? Encore un projet fou pour le vidéaste aux 7 millions d'abonnés qui s'est fait connaître sur YouTube grâce au jeu vidéo Fortnite. Il vient de sortir le documentaire de son périple au cinéma, ce vendredi 13 septembre. Alerte spoiler.
« Putain, on l'a fait. » À 8 800 mètres d'altitude, avec vue sur les sommets enneigés, le YouTubeur Inoxtag est en larmes. Il n'arrive pas à y croire. Après quatre jours d'ascension exténuante, il est au sommet de l'Everest, la plus haute montagne du monde.
Un YouTubeur sur le toit du monde
L’ascension n’a pas été de tout repos. Le jeune homme a dû affronter des conditions climatiques extrêmes, une tempête, la maladie et même le vol de deux de ses bouteilles d’oxygène. Mais le plaisir n’en est que plus grand.
« C’est notre sommet, les gars », dit-il entre deux larmes. « Autour de moi, il y a des gars qui sont tous plus forts que moi. Il ne faut pas essayer d’être le meilleur, il faut essayer d’être meilleur qu’hier. Il faut arrêter d’être derrière les écrans et vivre à travers les autres. Sortez si vous avez un projet, faites-le. Si j’avais écouté les gens, je ne serais pas là. »
Il y a un peu plus d’un an, le créateur de contenu gaming s’était en effet lancé un défi fou : gravir le toit du monde. « 8 800 mètres à gravir, un entraînement de toute une vie que je dois faire en un an », s’exclamait-il en février 2023 dans une vidéo, vue par près de 6 millions d’utilisateurs.
Il est depuis revenu de son voyage et a publié un documentaire sur l'aventure. Kaizen : une année pour gravir l'EverestLe film, qui s'annonce déjà comme un succès, retrace pendant 2 heures et 40 minutes le parcours du jeune Parisien, et surtout son an de formation pour y arriver. Diffusé en une seule séance le vendredi 13 septembre dans une centaine de cinémas, le documentaire sera également disponible gratuitement sur YouTube le 14 septembre.
Inès Benazzouz, plus connu sous le nom d'Inoxtag, n'a pas eu besoin de gravir l'Everest ou de proposer un film digne d'un blockbuster hollywoodien pour montrer qu'il avait réussi. Celui qui a percé sur YouTube en 2015 grâce à ses talents sur le jeu vidéo Fortnite est très populaire en ligne. Avec plus de 8 millions d'abonnés sur YouTube, et 2,5 millions sur sa chaîne secondaire, il fait partie des dix créateurs de contenu les plus suivis de la plateforme, selon l'agence de marketing d'influence Woô.
Mettre l'accent sur le collectif
Sa recette miracle se résume en un mot : le collectif. Tout a commencé en 2018, lors d’un live Twitch avec Michou, un créateur de contenu également spécialisé dans les jeux vidéo. Les deux YouTubeurs se sont associés sur Fortnite et cherchaient un nom d’équipe. Ce fut donc « croûtons », en référence au surnom « Michoucroute ». Petit à petit, le groupe s’est agrandi pour accueillir d’autres vidéastes gaming comme Lebouseuh et Valouzz, respectivement 4,3 et 3,1 millions d’abonnés.
Le collectif multiplie les vidéos individuelles et surtout, les vidéos à plusieurs. En 2019, le groupe a lancé le « Croûton game show », un live où l’équipe joue en direct. L’événement rencontre un succès, suivi par plusieurs centaines de milliers de spectateurs. À ces vidéos de jeu s’ajoute toute une série de séquences filmées dans la vraie vie. Par exemple, ils partent en vacances au Maroc, en Corse ou plus récemment en Belgique et décrivent leurs aventures, à la manière d’une émission de télé-réalité.
Et le public en redemande. Résultat, la « team Croutons » domine régulièrement les premières places des vidéos les plus regardées sur YouTube chaque semaine. Elle est perçue comme la relève de YouTube, après la génération Cyprien ou Squeezie. Cette notoriété permet à Inoxtag de signer un contrat avec Webedia en 2019.
Cinéma, sport et musique
Un puissant accélérateur de carrière. En deux ans, la chaîne YouTube d’Inoxtag est passée d’un million d’abonnés en 2019 à près de 4 millions. En effet, Webedia offre aux vidéastes des moyens de production plus importants pour exprimer leurs talents, comme des studios professionnels. Depuis, le touche-à-tout de 22 ans a fait des incursions dans différentes industries culturelles.
Le cinéma d’abord, avec CUBE, un premier court-métrage qu’il signe en tant qu’acteur, scénariste et producteur. Des défis sportifs aussi, comme un Paris-Roubaix à vélo ou une course contre un avion de chasse sur une piste de décollage. Ou encore quelques apparitions à la télévision, notamment sur TF1. Mais c’est avant tout la musique qui passionne Inoxtag.
Pour le million d'abonnés de sa chaîne en 2019, il a sorti Mili Mili, un clip qui cumule plus de 75 millions de vues. Fort de ce succès, Inoxtag a multiplié les singles et les featurings avec d'autres stars du web comme avec La Sirène dans Pas b'soin d'toi ou Kazzey dans Funkinox.
Quelques polémiques sur le comptoir
Célèbre pour ses sessions de jeu vidéo endiablées, sa bonne humeur ou encore l'organisation de la Fortnite World Cup, Inoxtag a néanmoins connu quelques frasques. Lors du Zevent en 2021, événement au cours duquel il a provisoirement battu le record d'audience d'un stream francophone sur Twitch avec plus de 450 000 spectateurs, le YouTubeur s'est attiré les foudres de sa communauté en tenant des propos jugés sexistes.
Plus récemment, le vidéaste s'est retrouvé au cœur d'une polémique alors qu'il faisait la promotion du Centre national interprofessionnel de l'économie laitière (CNIEL), le lobby de la filière laitière en France. En effet, Inès Benazzouz était présente au Salon de l'agriculture pour une dégustation de tommes de Savoie en son nom.
Encore un partenariat commercial avec le CNIEL, loin d'être du goût des internautes. Sur X, ex-Twitter, nombreux sont ceux qui dénoncent ces partenariats avec leur idole du net.
« Le fait que dans toutes ces dernières vidéos, Inoxtag utilise les mots “produits laitiers” sans jamais évoquer une quelconque collaboration mais qu'il diffuse également des vidéos sur la chaîne Produits Laitières m'agace », déplore un streamer.
Inoxtag avait également promis d'amener un de ces fromages de Savoie au sommet de l'Everest. Chose qu'il a faite dans une séquence de son documentaire qui a beaucoup fait rire les spectateurs.
