Sur Reddit et Twitter, les utilisateurs de Duolingo commentent massivement l’apparition de la nouvelle icône de Duolingo, qui présente un nouveau hibou vieux et en mauvaise santé. Une opération de communication réussie.
Depuis le 4 avril, la chouette de Duolingo a une drôle d’apparence sur iOS, mais pas sur Android, où elle conserve son apparence d’origine.
Comme beaucoup de gens l’ont noté sur (ex-Twitter) et Reddit, l’icône de l’application a subitement vieilli. Oubliez la chouette aux yeux écarquillés en quête d’apprentissage des langues ; place pour un homme amer, vieux, déprimé et ” misérable “. Une apparition qui amuse autant qu’elle interroge.
Un coup de pub très probable
Que représente cette nouvelle chouette ? Depuis des années, Duolingo se démarque par sa communication très décalée ; L’application d’apprentissage des langues aime faire preuve d’humour, comme l’a prouvé la publication d’une vidéo sur la comédie musicale « Duolingo on ice », le 1er avril. Certains soupçonnent l’annonce d’un partenariat avec une association de protection des chouettes, mais il est aussi probable qu’il ne s’agisse que d’une farce.
Que signifierait cette blague ? La piste la plus probable est celle d’un hibou fatigué de voir ses utilisateurs ignorer ses notifications.
Duolingo est régulièrement moqué pour ses notifications trop insistantes, destinées à motiver ses clients à suivre leurs cours. En voyant ses élèves l’ignorer, Duolingo est probablement tombé dans la dépression. Son apparence âgée suggère qu’il attend depuis des années qu’on vienne le voir, en vain.
Pour les équipes Duolingo, tout cela est évidemment une gigantesque opération de communication. L’entreprise prend un risque en imposant une nouvelle icône à ses millions d’utilisateurs, mais l’opération semble payer puisqu’elle génère des conversations sur les réseaux sociaux et attire l’attention des médias.
Seul risque pour l’entreprise : une éventuelle perte marginale de clients. Les députés déclarent avoir décidé de supprimer l’application, au motif qu’ils ne supportent pas la nouvelle icône. Ce phénomène est sans doute limité, mais accompagne chaque changement d’identité (Deezer l’a récemment expérimenté). Terminer une leçon ne suffit pas à revigorer la chouette, qui reste définitivement vieille – sauf pour les abonnés à un forfait premium, qui peuvent changer d’icône.
Logiquement, Duolingo devrait bientôt revenir à son ancien logo, une fois son plan déployé (l’entreprise a publié un tweet sur son ancien chouette, mais pourrait aller plus loin en développant l’histoire). C’est en tout cas un joli coup médiatique de sa part : la preuve, cet article existe.
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