Le 20 novembre estJournée universelle de l’enfance (Journée mondiale de l’enfance). Les enfants sont l’avenir ! Il est donc essentiel de les approcher via les bonnes plateformes avec le bon message. Comment les annonceurs abordent-ils cette question ? Quelles règles s’appliquent et qu’est-ce qui occupe cette génération ? Au début de l’automne, Transfertqui fête ses 12 ans, a organisé le Enfants jour pour répondre à ces questions pressantes. L’événement a dévoilé une étude approfondie menée Human8 sur Gen-Alpha, la génération émergente qui définira notre avenir. Il est important de s’engager auprès du groupe cible des enfants et de l’aborder de la bonne manière en tant qu’annonceur.
L’un des principaux résultats de l’étude est l’intérêt croissant de la génération Alpha pour l’entrepreneuriat, puisque 44 % des 4-14 ans ont déjà exprimé un vif intérêt pour la création de leur propre entreprise. Chez les 12-14 ans, ce chiffre atteint même 57 %. Cet état d’esprit entrepreneurial les distingue des générations précédentes. Il est intéressant de constater que chez les 8-11 ans, le métier de YouTubeur ou d’influenceur apparaît comme le métier de rêve numéro un. Cependant, il existe toujours un écart entre les sexes, les garçons étant davantage intéressés par la programmation et l’intelligence artificielle, les sciences générales et les sports professionnels. L’étude a également souligné l’importance des médias numériques dans leur vie : 9 membres de la génération Alpha sur 10 s’identifient comme une génération de joueurs et YouTube est le numéro un absolu en termes d’utilisation hebdomadaire parmi tous les âges entre 4 et 14 ans. YouTube (38%) est ainsi la deuxième Source d’inspiration pour découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques, juste derrière les amis directs (52%). De plus, plus de la moitié des parents estiment que les écrans constituent un élément essentiel de l’éducation de leurs enfants. Ils déclarent en tirer de nouvelles compétences (60 %), acquérir des connaissances (55 %), apprendre à coopérer (48 %) et à communiquer (46 %).
L’étude n’a pas été réalisée au hasard : Transfer se positionne comme partenaire des annonceurs de marques jeunesse sur le marché publicitaire belge. Faire partie de La société Walt Disney, la direction a chaine Disney Et Disney Junior dans son portefeuille. Avec Cartoon Network, Nickelodeon, Nick Junior Et Studio100 TV, La Maison des Thématiques se positionne comme un leader national sur le marché de l’enfant.
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