Les 16-25 ans passent entre trois et cinq heures par jour à scroller sur leur smartphone, selon une enquête de Diplomeo et BDM sur les pratiques des jeunes Français sur les réseaux sociaux. Ils utilisent davantage Instagram.
Afin d’atteindre le 16-25 ans sur les réseaux sociaux, mieux vaut connaître leurs usages. D’abord, ils sont 45% en moyenne pour “scroller” entre 3 heures et 5 heures par jour, selon une enquête de Diplomeo et BDM sur les pratiques des jeunes Français sur les réseaux sociaux. Leur préférence va à Instagram (90%) avant Snapchat (80%) et TikTok (63%) tandis que Facebook continue de perdre son attrait. Les plus dépendants (18%) y passent plus de 5 heures. Seuls 9% d’entre eux y passent moins d’une heure.
Les jeunes français utilisent avant tout les réseaux sociaux pour discuter avec leurs amis (78 %), passer du temps (61%) et s’informer sur l’actualité (60%). Cependant, certains l’utilisent aussi pour trouver un orientation. Un répondant sur deux déclare utiliser les réseaux sociaux pour trouver son cours. Le réseau professionnel est plus favorisé pour trouver un stage et une alternance, LinkedIn arrive en tête des réseaux sociaux pour les recherches de formation (50%), suivi par Instagram (40%), Facebook (25%) ou encore TikTok (19% ).
Différentes utilisations
Instagramleader du partage de photos, reste le réseau préféré de la Gen Z depuis 2019. C’est aussi le plus utilisé, passant de 73% d’utilisation il y a cinq ans à 90% Aujourd’hui.
De son côté, Snapchatle réseau social aux contenus éphémères, se classe 2ème avec 80% d’usage au sein de la Gen Z. Les moins de 20 ans y sont particulièrement actifs, puisqu’ils sont proches de 86% pour y arriver quotidiencontre 38% 25 ans et plus.
---Enfin, TIC Tacqui a connu un franc succès lors des différents confinements, poursuit sa fulgurante ascension et se hisse en 3ème position (63%). Les jeunes étaient 38% à défiler sur l’application en 2021 et 52% en 2022. La réussite est plus marquée chez les filles (71%) que chez les garçons (55%).
Quand on regarde les plateformes vidéo, la majorité des jeunes utilisent sans surprise Youtube (95%). Tic, un service de streaming vidéo, n’est utilisé que par 23 % des personnes interrogées. A noter que le service de streaming vidéo est plus utilisé par les adolescents (35%) que par les plus de 25 ans (3%). Les garçons se connectent également plus souvent (33 %) que les filles (13 %).
Bien placé devant ses concurrents en 2017, Facebook continue de perdre en notoriété auprès des jeunes depuis plusieurs années et ne compte désormais que 49% des utilisateurs contre 93% il y a 5 ans. Sorti du top 3 l’an dernier, le réseau social, considéré comme « old school », ne répond plus aux attentes des jeunes générations : 72% des 16-18 ans n’utilisent pas Facebook.
Méthodologie : Étude réalisée du 29 mars au 13 avril 2023 auprès de 2 312 jeunes de 16 à 25 ans, selon la méthode des quotas
