Netflix s’est-il trompé de partenaire pour gérer sa publicité ? 9 mois après avoir signé un partenariat avec Microsoft, le géant du streaming vidéo envisage déjà de devenir indépendant. Il explorerait les options d’achat d’une technologie publicitaire, ou même de créer la sienne.
Netflix veut garder sa part du gâteau pour lui
En juin dernier, Netflix était en discussion avec Comcast et Google pour gérer la publicité de sa future offre Netflix Essential Pub. Surprise quelques semaines plus tard, le géant du streaming vidéo a choisi Microsoft. L’entreprise de Redmond avait pour lui l’avantage de ne pas utiliser sa technologie publicitaire pour les concurrents de Netflix : Google avec YouTube, Comcast avec Peacock, un service de streaming américain.
Aujourd’hui, l’offre de Netflix peine à convaincre. Seuls 9 % des nouveaux abonnés américains l’ont choisi lors de son lancement en novembre. En janvier, Greg Peters, PDG de l’entreprise, saluait le lancement rapide de cette nouvelle offre, mais abordait aussi la technologie de Microsoft » Il y a de nombreuses améliorations techniques à apporter dans la diffusion des publicités sur la plateforme “.
---Ce lancement décevant, ajouté aux difficultés financières de la plateforme 2022, la pousse déjà à mettre fin à son partenariat avec Microsoft. L’expiration officielle du contrat devrait intervenir fin 2024. Il prévoirait, selon Digidayd’autres options sur la façon de gérer votre publicité.
Netflix pourrait créer sa propre technologie publicitaire. Ses derniers recrutements vont dans ce sens. Jon Whitticom, ancien chef de produit de FreeWheel, filiale de technologie publicitaire de Comcast, a rejoint le service de streaming en février. L’autre solution serait l’acquisition d’une technologie déjà existante comme Microsoft avec Xandr en 2021.
Netflix pourrait ainsi conserver les revenus publicitaires au lieu de les partager avec des entreprises partenaires. Une décision bienvenue alors que l’entreprise cherche des moyens de générer plus de revenus. Il a récemment limité le partage de compte et baissé le prix de l’abonnement dans certains pays pour être plus attractif.
