Les avis divergent à propos de Niclas Matthei. Mais le maître autoproclamé de la publicité se déclare millionnaire. Comment est-ce possible ?
“Non, cela ne me rendra pas extrêmement riche”, se plaint Niclas Matthei, mieux connu comme le maître de la publicité, sur les réseaux sociaux. Il partage une capture d’écran. On peut y voir un article de RTL : « Nicolas Matthei aime signaler de sa propre initiative les pécheurs dans les embouteillages – et devient extrêmement riche. »
Mais le chef de la publicité ne gagne pas un centime en dénonçant le stationnement illégal, comme il l’annonce visiblement avec colère sur Instagram. Tout le reste serait très inhabituel. Parce que Matthei ne signale les infractions routières qu’à la police. C’est tout à fait logique qu’il ne puisse pas gagner d’argent avec ça. En fait, il s’agit de quelque chose de complètement différent. Niclas Matthei s’est d’abord fait connaître comme un « maître de la publicité » – et a pu construire un modèle commercial basé sur sa portée et son importance soudaines.
Il l’explique également sur Instagram. «À l’époque, ma motivation en emmenant quelques équipes de tournage faire une tournée des excès de vitesse était uniquement pour attirer l’attention sur le gros problème du stationnement illégal», donne-t-il un aperçu de sa stratégie de relations publiques. C’est « un effet secondaire imprévu » que « des dizaines d’entreprises » ont alors voulu travailler avec lui. Depuis, son travail s’articule autour de deux axes. L’un d’eux, selon Matthei, concerne les apparitions dans les clubs. L’autre relève essentiellement du domaine de la publicité et du merchandising.
A 18 ans, Niclas Matthei est déjà entrepreneur indépendant dans le marketing en ligne : il est payé pour des collaborations publicitaires ainsi que pour les produits qu’il vend sur Internet. De plus, il perçoit également un revenu régulier en tant que salarié. En savoir plus à ce sujet ici. Globalement, il parle d’un solde de compte « à sept chiffres ».
Le montant du salaire que Matthei reçoit en détail pour ses apparitions en club n’est pas connu. Ce qui est clair, cependant, c’est qu’il apparaît depuis des mois dans divers endroits d’Allemagne. Surnommé « la star Internet la plus chaude de l’année », il proposera ensuite des émissions comme celle-ci dans le « Galaxy Georgsheil » de Basse-Saxe : « Le maître de la publicité vérifie votre aptitude à faire la fête ! Quiconque hésite, ralentit ou se relâche risque d’être dénoncé. L’ordre d’escalade est émis strictement et bien en vue !
Cette description à elle seule le montre clairement : Niclas Matthei est une marque. En tant que soi-disant créateur, il a construit sa propre présence en ligne. Le jeune homme de 18 ans n’est pas seulement actif sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter et Twitch, il gère également sa propre page de dons sur GoFundMe. “Bonjour. Je suis Niclas Matthei, le maître allemand de la publicité. Si vous souhaitez me donner de l’argent pour me soutenir dans mon passe-temps, vous pouvez le faire ici. Selon l’état actuel (2 octobre 2024, 14 heures), Matthei a collecté 4 475 euros sur 319 dons effectués. Son objectif de collecte est de 100 000 euros.
Matthei gère également son propre site Web. Des « demandes de sponsoring, de partenariat et de coopération » peuvent y être formulées. «Nous sommes impatients de vous entendre et d’explorer ensemble les opportunités de collaboration», indique-t-il à propos de ce secteur d’activité. Matthei semble donc avoir une équipe à sa disposition. Matthei ne précise pas clairement combien d’employés travaillent pour le directeur de la publicité. Il a également laissé une demande de t-online sans réponse.
Il lui reste encore une Source de revenus financiers à travers ses propres marchandises. Niclas Matthei propose des gilets haute visibilité, des T-shirts, des pulls et des mugs de différentes couleurs, chacun portant l’inscription « Anzeigenhauptmeister ». Le produit le moins cher est le mug à 17,99 euros, le gilet et les chemises haute visibilité à 29,99 euros et les pulls à un peu moins de 50 euros.
Il s’agit apparemment de la dernière Source de revenus du maître de la publicité autoproclamé. Selon l’entreprise, ses produits sont disponibles à la vente depuis le 1er octobre à 18 heures. Pour cela, l’entrepreneur travaille avec une boutique en ligne appelée Lolingo. Une plateforme connue pour travailler principalement avec des personnalités Internet et des influenceurs.
L’entreprise n’a pas encore répondu à plusieurs questions de t-online sur la coopération entre Lolingo et Niclas Matthei. On ne sait donc pas encore exactement quelles sont les conditions exactes – ni combien d’argent le maître de la publicité a pu gagner jusqu’à présent avec ses produits.
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