La promesse « zéro déchet d’emballage » de Coca-Cola lors des Jeux olympiques de Paris 2024 a fait sensation. Dans un communiqué publié ce mercredi 27 novembre, l’ONG France Nature Environnement (FNE) a annoncé porter plainte contre le géant américain pour greenwashingune technique marketing utilisée par une entreprise pour promouvoir une image de marque plus verte.
La FNE souhaite que « Coca-Cola soit tenue responsable de ses agissements au titre du délit de pratiques commerciales trompeuses prévu par le Code de la consommation, qui sanctionne les allégations susceptibles d’induire le consommateur en erreur sur l’impact environnemental du produit ».
L’ONG dénonce un « chorégraphie répétée » mis en œuvre par la société américaine : «verser le contenu d’une bouteille en plastique dans un gobelet, le servir à une personne qui pense alors avoir en sa possession un contenant écologique, puis jeter la bouteille hors de vue. 6 millions de verres auraient été servi à partir de bouteilles en plastique, révèle le FNE selon un document confidentiel que l’ONG a pu consulter.
Coca-Cola avait précisé que ces bouteilles seraient « triées et compactées afin d’être recyclées ». « Coca-Cola s’est vanté pendant les Jeux du recyclage à 100 % des bouteilles collectées, mais pour être à la hauteur de l’événement, il aurait fallu limiter beaucoup plus la production de bouteilles en plastique“, denounces Axèle Gibert, waste expert at France Nature Environnement.
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