« Soutenir le développement de Crans Montana sur le long terme »
Très important pour l’attractivité de la destination, les communes et l’Office de Tourisme consacrent chaque année un budget de 2 millions de francs aux événements. «Notre vision est de proposer des activités touristiques tout au long de l’année», a déclaré le directeur.
Les Championnats du monde de ski, qui se dérouleront du 1er au 14 février 2027, bénéficient d’un financement dédié. « Il faut distinguer le budget des infrastructures, de 30 millions, et celui propre à l’événement, explique Didier Défago, directeur général des championnats du monde de ski FIS. « Les infrastructures développées pour ces deux semaines de compétition ont pour vocation d’accompagner le développement à long terme de Crans Montana », explique-t-il.
Outre l’amélioration de la sécurité des pistes et de l’enneigement artificiel, des espaces pouvant accueillir 6 800 spectateurs seront créés. La fréquentation devrait être d’environ 160 000 personnes sur la période.
Plus d’Américains
Avec l’entrée au capital de Vail Resorts, la structure de la clientèle pourrait évoluer. «Actuellement, nous sommes à 70% des touristes suisses, tandis que 30% viennent de l’étranger, notamment de France, d’Italie, du Benelux et du Royaume-Uni», explique Bruno Huggler. Les Américains ne représentent que 3% des nuitées.
Mais le rachat par Vail Resorts laisse présager un progrès. « Nous visons une part de 6 % des nuitées des clients en provenance des États-Unis l’année prochaine. Et d’ici les Championnats du monde de ski alpin en 2027, nous visons 12%», explique Pete Petrovski, directeur des remontées mécaniques de Crans Montana/Vail Resorts.
Les invités de Suisse centrale pourraient également être plus nombreux, d’autant que Vail Resorts étudie de nouvelles formes de pass Epic, avec possibilité d’abonnement local, pour Crans Montana et Andermatt par exemple. “Nous suivrons l’évolution et les besoins de nos clients pour proposer de nouvelles offres au printemps prochain”, a déclaré Pete Petrovski. Au total, Vail Resort a annoncé des investissements de 30 millions de francs sur les cinq prochaines années. «Nous avons déjà investi dans l’offre de restauration ainsi que dans l’enneigement, à hauteur de 4 millions de francs.» Des campagnes promotionnelles sont également au programme pour renforcer la visibilité de la destination à l’international.
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