La Formule 1 a annoncé un nouveau partenariat pluriannuel avec KitKat, le géant de la confiserie étant en passe de devenir la barre chocolatée officielle de la F1.
Le partenariat débutera en 2025 avant de s’étendre à l’échelle mondiale en 2026.
KitKat et F1 collaboreront « Activations auprès des consommateurs, prix promotionnels et zones de fans engageantes lors de certains Grands Prix, avec une image de marque en bord de piste et un contenu amusant et joyeux ».
Le partenariat tirera parti des techniques marketing de la marque de chocolat.
“Nous sommes ravis qu’une marque aussi reconnue et amusante que KitKat nous rejoigne en tant que partenaire”, a déclaré Emily Prazer, directrice commerciale de la F1.
“Ils sont universellement appréciés et nous avons hâte de voir les expériences incroyables qu’ils apporteront à nos fans sur la piste et aux nouveaux publics qu’ils feront découvrir ce sport.”
Bernard Meunier, responsable des unités commerciales stratégiques et du marketing et des ventes chez Nestlé, a ajouté : “La Formule 1 est un phénomène mondial avec une base de fans diversifiée et en croissance rapide, en particulier parmi un public plus jeune.”
“Avec sa portée mondiale et son calendrier chargé, la F1 offre à KitKat la plateforme idéale pour rappeler à chacun de prendre le temps de faire une pause.”
“Nous sommes ravis d’apporter notre sens du plaisir à ce sport passionnant et de créer des expériences mémorables pour les fans du monde entier.”
La F1 a annoncé un certain nombre de partenariats à venir ces derniers mois.
KitKat fait suite aux accords annoncés avec Lego et Hot Wheels, en tant que partenariats visant à cibler un public plus jeune. De plus, la F1 a signé des accords avec des sociétés telles que Santander, Lenovo et LVMH.
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