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Le groupe LVMH arrive en Formule 1 et prend la place de Rolex comme chronométreur

Le numéro un mondial du luxe LVMH a annoncé mercredi conjointement avec la Formule 1 un partenariat mondial à partir de 2025 pour une durée de 10 ans, un engagement financier s’élevant à plusieurs centaines de millions de dollars. L’actuel chronométreur Rolex quittera ainsi les circuits au profit d’une marque du groupe français.

En course depuis 2013, la marque genevoise Rolex pourrait être remplacée par Tag Heuer comme chronométreur officiel de la , rôle que la marque chaux-de-fondaise fut la première à assumer en 1950 sous le nom de Heuer.

Des millions de dollars sur la table

La presse avait évoqué un futur investissement sponsoring en Formule 1 d’environ 150 millions de dollars par an, mais le montant de ce partenariat, dans lequel seront impliquées plusieurs marques de LVMH (Louis Vuitton, Moët Hennessy et Tag Heuer), est « inférieur à 100 millions ». dollars, a indiqué à l’AFP une Source proche du dossier.

Le groupe du milliardaire français Bernard Arnault rejoint ainsi les sponsors de Formule 1 tels que DHL, Heineken, MSC Croisières, Pirelli et Qatar Airways.

Formule 1 et horlogerie suisse : le grand amour

La Formule 1 et son audience gigantesque (Liberty Media a annoncé un chiffre record de 1,5 milliard de téléspectateurs en 2023) a toujours attiré les marques suisses. Derrière le pionnier Tag Heuer, aujourd’hui partenaire de l’écurie Red Bull, de multiples marques s’affichent sur les circuits ou sur les voitures des pilotes.

La marque Tag Heuer est déjà partenaire de l’écurie Red Bull en Formule 1. [KEYSTONE – SRDJAN SUKI]

Hublot a été chronométreur officiel de la F1 de 2010 à 2013, avant d’être évincé par Rolex. Quelques années plus tôt, de 1982 à 1992, Longines sponsorisait la F1. La marque Swatch Group avait été évincée par… Tag Heuer.

Quant aux équipes de Formule 1, les partenariats sont innombrables. Parmi les plus récents, on peut citer IWC avec Mercedes – AMG, ou encore Richard Mille qui a remplacé Hublot.

Un marché en croissance

Liberty Media, propriétaire de la franchise de Formule 1 depuis 2017, a popularisé ce sport en ciblant un public plus féminin et plus jeune, notamment grâce à la série « Drive to survive », souligne le Wall Street Journal, selon qui en trois ans la F1 est devenue d’une seule course aux États-Unis à trois, plus deux Grands Prix.

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Pour LVMH, l’intérêt est très concret : les États-Unis sont l’un des principaux marchés du luxe au monde.

Interviewé mercredi par le Wall Street Journal, Frédéric Arnault, fils du PDG Bernard Arnault, qui dirige la division Montres de LVMH, explique : « Nous n’en sommes qu’au début de notre voyage aux Etats-Unis » avec la F1 où « il y a un très jeune public.” «Je pense que c’est rassurant. Et c’est aussi ce qui nous a convaincu. Il y a dix ans, c’était un public vieillissant.

Si les marques du groupe (Louis Vuitton, Tiffany, Tag Heuer…) sont déjà présentes dans les compétitions sportives, ce n’est que la deuxième fois, avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, que LVMH signe un partenariat sportif en son nom propre. .

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En 2023, LVMH a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 86 milliards d’euros et un bénéfice net de plus de 15 milliards d’euros.

cabine avec AFP

 
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