Toyota met fin à son partenariat de dix ans avec le Comité International Olympique

C’est une rupture dont la motivation n’est pas anodine. Le groupe japonais Toyota a annoncé qu’il ne renouvellerait pas son partenariat avec le Comité international olympique (CIO) après les Jeux olympiques de Paris. Alors que le constructeur automobile japonais est engagé dans un accord de sponsoring depuis dix ans depuis 2015, la direction du groupe a estimé que l’événement quadriennal devenait de plus en plus « de plus en plus politique ».

« Cela fait un moment que je me demande si l’événement donne vraiment la priorité aux athlètes »a déclaré Akio Toyoda, président de Toyota dans un podcast diffusé jeudi sur la chaîne YouTube de l’entreprise. “À mon avis, les Jeux olympiques devraient simplement consister à voir des athlètes de tous horizons, confrontés à toutes sortes de défis, réaliser l’impossible”avait déjà récemment envisagé M. Toyoda.

Le constructeur automobile suit une autre entreprise japonaise, Panasonic, qui a également mis fin à sa collaboration avec le CIO. Le géant de l’électronique a déclaré le 10 septembre qu’il avait convenu avec le CIO de ne pas prolonger son accord de parrainage lorsque le contrat actuel expirera en décembre, citant « considérations de gestion ». Panasonic était devenu un « partenaire mondial officiel des Jeux Olympiques » en 1987 et a étendu son parrainage aux Jeux Paralympiques à partir de 2014.

La chaîne publique japonaise NHK a également annoncé qu’elle cesserait de sponsoriser les Jeux olympiques.