FOOTBALL – La pression marseillaise a finalement payé. Alors que la colère de la cité phocéenne ne s’apaise pas depuis la décision de Pernod Ricard de sponsoriser le Paris Saint-Germain, le PDG du groupe emblématique de la ville de Marseille a finalement annoncé l’abandon de ce partenariat.
Pernod Ricard signe un partenariat avec le PSG (et s'aliène les Marseillais)
« Depuis plus de 90 ans, l’histoire de Ricard est intimement liée à celle de Marseille, où il est né, a grandi et a été une Source d’inspiration. Et ce lien est plus fort que tout. C’est donc une décision qui vient du cœur que je prends aujourd’hui. “, a expliqué Alexandre Ricard, héritier de Paul Ricard, ce jeudi 5 septembre, pour annoncer ce renoncement.
« Je suis sûr que les personnes qui ont travaillé sur ce projet comprendront mon choix. Pernod Ricard continuera à revendiquer fièrement ses origines et la sincérité des liens qui unissent nos marques à leurs communautés », assure également le président-directeur général du groupe face à l'ampleur de la polémique.
Partenariat avec « les 240 marques du groupe »
Hashtag boycottant le géant des spiritueux sur les réseaux sociaux, abandonnant le pastis au profit du rhum… Ces derniers jours, les Marseillais ont usé de tous les stratagèmes possibles pour faire pression sur la marque, fondée à Marseille en 1932 par Paul Ricard. Il faut dire que l’annonce par le groupe marseillais d’un partenariat de quatre ans avec le Paris Saint-Germain, club rival de l’OM, avait tout pour faire bondir de colère les habitants de la ville, indissociables du célèbre pastis.
Ce contrat, annoncé lundi entre le club parisien et le groupe, devait faire de Pernod Ricard un partenaire global du PSG, devenant son fournisseur exclusif de champagne et de spiritueux, avec des droits de visibilité et de communication dédiés ainsi que des expériences sur mesure”. Une stratégie qui visait également à promouvoir à l’international les très nombreuses marques détenues par le groupe.
Contraint de réagir dès le lendemain de cette annonce, le groupe a expliqué à France Bleu Provence qu'il s'agissait d'un« un malentendu » et dit ” regretter la précipitation ». Pour le groupe, le PSG n'a pas signé « avec Pernod Ricard, mais avec le 240 marques du groupe »y compris des marques de champagne, de whisky, de vodka ou des boissons alcoolisées moins prestigieuses comme Malibu.
Une manière de rassurer le public marseillais, qui s'imaginait sans doute découvrir un futur maillot du PSG arborant un logo Pernod Ricard. Une pratique qui est de toute façon interdite par la loi en France.
Ce jeudi, Alexandre Ricard a également justifié ce renoncement par l'héritage familial de la marque. J'ai pris cette décision pour le Groupe et en concertation avec ceux qui font sa réussite, parmi lesquels nos collaborateurs en France, nos clients et nos actionnaires, au premier rang desquels ma famille. ” dit-il.
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