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Les marques vivent depuis cinq ans une crise économique. En France, même les groupes les plus populaires doivent repenser leur stratégie pour survivre. À mesure que les habitudes de consommation évoluent, il est essentiel de garder une longueur d’avance et de faire évoluer le fonctionnement des magasins.
Malheureusement, de nombreuses marques n’y parviennent pas. Ainsi, malgré leur apparente popularité, ils finissent par fermer plusieurs magasins. Pire encore, dans certains cas, ils disparaissent. La marque dont nous parlons aujourd’hui ne souhaite pas connaître un tel sort. Elle s’apprête donc à vivre une transformation majeure, l’un des plus importants de sa longue histoire (depuis 1893).
Une enseigne mythique avec 370 magasins
La marque dont nous parlons est Petit Bateau. Si cette dernière existe depuis 1893, elle a déposé le nom de la marque en 1920. Comme vous vous en doutez, ce nom emblématique vient de la comptine pour enfants » Maman les petits bateaux« .
Cette marque est spécialisée dans les vêtements et sous-vêtements pour enfants. Depuis sa création, il traverse les années et rencontre un grand succès. Si ses magasins ne désemplissent pas depuis ses débuts, c’est parce que la marque parvient à se démarquer. On pense notamment à l’innovation de la culotte, idée d’Étienne Valton, le fils du fondateur.
Avoir
Cette marque de mode phare en France annonce la fermeture définitive de ces magasins
En 1937, Petit Bateau remporte le Grand Prix de l’innovation, et après la Seconde Guerre mondiale, son rayonnement s’étend à toute la France. En 1988, l’entreprise est rachetée par le groupe Rocher, célèbre pour sa marque Yves Rocher.
Avec ce soutien, Petit Bateau devient incontournable et parvient à s’exporter à l’international. Actuellement, l’enseigne compte 370 magasins dans le monde, dont 200 hors de France, et collabore avec 760 détaillants, dont 500 à l’étranger.
Une nouvelle stratégie pour les magasins de la marque
Rassurons tout de suite les fans de Petit Bateau, la marque se porte bien. Elle peut se targuer d’avoir une situation financière saine. Cependant, le groupe Rocher vient d’annoncer son intention de céder la marque. Il souhaite en effet se recentrer sur le secteur cosmétique.
-Selon Jean-David Schwartz, directeur général du groupe, cette décision s’inscrit dans une stratégie visant à concentrer les efforts sur les marques like Yves Rocher, Arbonne, Dr Pierre Ricaud and Sabonplus proche du cœur d’activité de l’entreprise.
Cette future vente ne doit pas envoyer un mauvais message aux investisseurs. En effet, en 2024, les magasins enregistrent une hausse de 3% de leur chiffre d’affaires dans le monde. En France, cette hausse s’élève à 7 %. Ce n’est pas une mince victoire dans un secteur en déclin.
Avoir
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À la recherche du bon acheteur
L’avenir de Petit Bateau repose désormais sur la recherche d’un repreneur capable de redonner un nouveau souffle à la marque. Le groupe Rocher ne souhaite pas céder les magasins à n’importe qui. En effet, son objectif est de trouver un repreneur avec des perspectives de croissance ambitieuses. L’idéal pour Rocher sera d’officialiser la vente avant fin 2025.
Petit Bateau pourrait ainsi entamer une nouvelle phase de son histoire, marquée par les innovations et la réinvention stratégique. L’éventuelle reprise de Petit Bateau par un nouveau groupe ouvre donc des perspectives passionnantes.
Les magasins sont en tout cas prêts à écrire un nouveau chapitre de leur histoire. Les clients, sans aucun doute, seront toujours réunis pour offrir des vêtements de superbe qualité aux petits chouchous.
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