La Ligue 1 se joue désormais au Monopoly

La Ligue de Football Professionnel (LFP) poursuit sa stratégie de diversification avec le lancement d’une édition spéciale Monopoly Ligue 1 McDonald’s. Ce nouveau produit dérivé, fruit d’un accord entre l’agence Sporeo Licence et Activation et Winning Moves (détenteur des droits Hasbro), est désormais disponible dans les rayons jeux de société et sur les plateformes de vente en ligne.

Cette initiative s’inscrit dans une dynamique plus large de développement commercial de la LFP, qui a récemment modernisé son identité visuelle. Le programme de licences s’enrichit également avec l’arrivée de nouveaux partenaires comme Marabout (édition) et Hamelin (fournitures scolaires), rejoignant ainsi des acteurs historiques comme EA Sports, Sega, Konami et Panini.

La Ligue 1 développe de nouvelles marques pour élargir son réseau

« Les projets ont été nombreux pour LFP Média ces derniers mois avec le lancement d’un rebranding en profondeur des différentes compétitions de football professionnel (identités visuelles, branding TV, dispositifs protocolaires dans le cadre des avant-matchs, identité sonore, génériques, trophées). et récompenses individuelles…) »explique dans un communiqué, le chef de marque à la LFP, Alexis Michel. « Pouvoir installer ces « nouvelles » marques et leurs atouts et devenir désirables pour les acteurs des licences et de la distribution deviennent des priorités pour la Ligue. Les séries sportives préférées des Français doivent pouvoir pénétrer ces marchés en croissance, permettant aux marques (Ligue 1, Ligue 2, Trophée des Champions et eLigue 1) de s’exprimer, mais aussi de promouvoir et de donner de la visibilité aux clubs. professionnels. »

Pour la LFP, l’enjeu est double : capitaliser sur l’attractivité de la Ligue 1, qui attire plus de 8 millions de spectateurs par saison et intéresse 22 millions de Français, tout en développant de nouveaux points de contact avec les supporters. Une stratégie qui semble porter ses fruits, comme en témoigne l’intérêt croissant des acteurs du marché des licences pour les actifs de la ligue professionnelle.