DAZN en crise ? Seulement… les abonnés pour la Ligue 1 !

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Publié le 1 novembre 2024 à 18h32 par

Abdel Maarous

DAZN peine à atteindre ses objectifs d’abonnement à la Ligue 1 en France, face à des abonnés en deçà des attentes

Depuis son arrivée sur le marché français, DAZN peine à attirer les abonnés espérés en Ligue 1. La plateforme britannique diffuse en exclusivité huit matchs sur neuf par semaine. Toutefois, les chiffres de souscription semblent en deçà des objectifs fixés. Selon RMC Sportle nombre de clients actuels avoisinerait les 400 000, en dessous des 500 000 abonnés initialement estimés par le média. Ces chiffres mettent en évidence une situation préoccupante pour DAZN. La stratégie de la plateforme repose sur un seuil d’un million et demi d’abonnés à atteindre d’ici décembre 2025.

Pour attirer plus de followers, DAZN a lancé une grande campagne promotionnelle depuis septembre dernier. Cette offre propose un abonnement mensuel à 19,99 euros. Cette initiative est prolongée jusqu’à fin 2024. Elle illustre la volonté de la plateforme de recruter activement des abonnés. DAZN a ainsi réussi à augmenter sa base d’abonnés, qui ne comptait initialement que 130 000 utilisateurs avant le lancement de cette campagne.

Malgré cette stratégie agressive, les résultats restent insuffisants. En interne, les dirigeants de DAZN espèrent que les offres promotionnelles continueront à stimuler les inscriptions. Cependant, la croissance actuelle laisse place à l’incertitude. L’équipe souligner que si cette tendance se poursuitun retrait de la Ligue 1 ne pouvait être exclu à moyen terme.

La lutte contre la piraterie : un enjeu majeur pour DAZN

Parallèlement aux efforts visant à attirer de nouveaux abonnés, DAZN est également confronté à un autre défi majeur. Depuis son lancement en France, la plateforme a vu le nombre de vues illégales augmenter. Cela s’est notamment illustré lors de grandes affiches comme celle du Classique OM-PSG. DAZN s’est appuyé sur ce type d’événements pour attirer de nouveaux utilisateurs. Toutefois, les flux illégaux réduisent considérablement l’impact de ces stratégies.