Le lancement de DAZN en France, en tant que diffuseur de la Ligue 1, est loin de répondre aux attentes. Alors qu’on espérait une reprise du paysage audiovisuel après l’échec retentissant de Mediapro, la plateforme britannique semble suivre une trajectoire tout aussi chaotique. Le football français doit s’attendre à rebattre les cartes dans deux ans…
DAZN compte actuellement un peu plus de 100 000 abonnés. Ce chiffre, extrêmement décevant pour un diffuseur de Ligue 1, met en lumière l’échec de la stratégie adoptée pour conquérir le marché français. Pour relativiser cette performance, rappelons que Mediapro, qui a dû se désister en 2020 en raison de son incapacité à payer les droits télé, avait quand même réussi à fédérer plus de 400 000 abonnés. DAZN est donc loin derrière, malgré l’absence de concurrence sérieuse et d’offres de contenus variées.
DAZN sur les traces de Mediapro ?
L’accord signé entre DAZN et la Ligue de football professionnel (LFP) prévoit une clause de sortie fixée à 1,5 million d’abonnés d’ici 2026. Ce seuil semble aujourd’hui hors d’atteinte, surtout au vu de la lente progression de la plateforme depuis son arrivée. Le marché français, bien que friand de football, semble réticent à adopter ce nouveau diffuseur, sans doute en raison d’une offre qui ne parvient pas à attirer les amateurs de sport. L’autre explication se trouve aussi dans le fait que les tarifs dissuasifs proposés par DAZN, à partir du mois d’août, ont littéralement provoqué une révolte des consommateurs qui peinent aujourd’hui, en principe, à revenir vers le diffuseur qui a pourtant proposé une promotion récemment. .
La situation actuelle rappelle tristement la désastreuse aventure de Mediapro. Cette dernière avait pourtant réussi à attirer des centaines de milliers d’abonnés avant de jeter l’éponge, incapable de tenir ses engagements financiers. A l’époque, cette crise avait plongé la Ligue 1 dans l’incertitude, laissant la place à Canal+ et Amazon pour sauver les meubles. DAZN semble désormais suivre les traces de Mediapro, accumulant des abonnés à un rythme insuffisant pour pérenniser son modèle économique.
Un avenir incertain pour la diffusion de la Ligue 1
Le fiasco de DAZN pourrait avoir de profondes répercussions sur l’avenir de la diffusion du championnat de France. Si l’objectif de 1,5 million d’abonnés d’ici 2026 n’est pas atteint, il est probable que DAZN se retire du marché, laissant la Ligue 1 une nouvelle fois en quête d’un diffuseur fiable. Ce serait un coup dur pour le football français, qui peine depuis plusieurs années à stabiliser ses droits télévisuels. Qui prendra alors la place de DAZN ? Canal+ ? Gratuit? Amazone? Pomme? êtreIN Sports ? La LFP via un canal dédié ? A moins qu’un nouveau diffuseur n’apparaisse entre-temps…
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