Arrivée dans le monde du football en 2015 et équipementière du LOSC depuis la saison 2016-2017, New Balance s’engage auprès de deux nouvelles équipes européennes.
Premier équipementier à remporter les trois compétitions européennes (Ligue des Champions, Ligue Europa, Ligue de Conférence) grâce aux bons résultats enregistrés par le Séville FC (2015-2016), Liverpool (2019) et l’AS Rome (2022), New Balance se développe sa galaxie.
Le Bayer Leverkusensacré champion d’Allemagne en 2024 pour la première fois de son histoire, a récemment officialisé la signature d’un important contrat (6 à 7 millions d’euros annuels sur une durée de 5 à 6 ans) avec la marque américaine. Le club a mis fin à son partenariat avec Castore (4,5 M€ jusqu’en 2027) en raison de son incapacité à produire suffisamment de stock pour répondre à la demande croissante de ses supporters. Une clause de rupture avait été activée.
Dans les semaines à venir, c’est Atalante jouant qui devrait passer sous le drapeau New Balance. Le contrat actuel qui lie le club de Bergame à Joma court jusqu’à la fin de la saison 2024-2025 et, selon les informations révélées par Footytitresl’équipementier américain prendra le relais dès le prochain exercice. La durée du contrat, ni son montant, n’ont en revanche pas été dévoilés.
Pour rappel, l’équipementier New Balance est lié jusqu’à la saison 2025-2026 avec le LOSCce qui fera de lui le plus fidèle partenaire des Dogues à ce niveau, devant Puma (1979-1988) ou encore Le Coq Sportif (1968-1975). Cette longévité est également marquée sur la scène européenne avec 42 matches à son actif, soit un peu moins que les 44 matchs accumulés par Kipsta durant ses années de collaboration. Outre l’équipe de Lille, des clubs comme le FC Porto, Al Sadd et Cardiff City sont également équipés par New Balance.
