Maintenu jusqu’en 2028 à la tête de la LFP malgré les vents contraires de son premier mandat, Vincent Labrune entend remodeler l’image du football français, notamment auprès des jeunes.
Il entend remodeler l’image du football français. A l’occasion de la sortie d’une nouvelle campagne de communication visant à promouvoir la Ligue 1, avec un clip spectaculaire diffusé ce jeudi, Vincent Labrune s’est exprimé devant la presse pour présenter ses idées et ses ambitions en tant que président de la LFP.
« Nous devons créer des marques cool »
Récemment réélu pour un second mandat de quatre ans, dans un contexte tendu par la réduction des droits TV et les difficultés du nouveau diffuseur DAZN, il s’est fixé une priorité en particulier : attirer un public jeune. « Aujourd’hui, un match dure presque 2 heures. Les jeunes regardent moins. Notre objectif est de capter l’intérêt des jeunes 365 jours par an, même sans les matchs. De consommer la Ligue 1 toute l’année », a-t-il confié dans des propos rapportés par Foot Mercato.
Pour y parvenir, la Ligue souhaite proposer des contenus plus immersifs et casser le cliché de la « Ligue des agriculteurs ». Labrune a annoncé le recrutement prochain d’« ambassadeurs qui ne sont pas d’anciens footballeurs » mais des célébrités du cinéma, de la mode et de la culture jeune en général. « Il faut faire des marques cool, branchées, fun », a-t-il déclaré.
La vidéo mise en ligne ce jeudi, dans laquelle apparaît Thierry Henry, est en ce sens la première pierre d’une opération visant à moderniser l’image du football français, notamment auprès des jeunes « dont il faut capter l’attention en dehors des matchs », a indiqué le directeur général de LFP Médias, Benjamin Morel, lors d’une conférence de presse.
Suivront, entre autres, un « nouveau trophée » et « une nouvelle charte musicale et sonore », a promis Labrune. « Nous avons choisi de jouer sur nos différences, de miser sur la diversité – les territoires, les ferveurs, les cultures – comme moteur d’excellence », a-t-il expliqué.
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