Pour la cinquième fois en deux ans, l’influenceuse Léna Situations a lancé ce vendredi 13 décembre un pop-up store à Paris. Un concept qui séduit toujours autant les fans, nombreux à avoir assisté à l’ouverture du pop-up store.
Le facteur est arrivé. Officiellement annoncée sur Instagram le 8 décembre, la nouvelle boutique éphémère Léna Situations a ouvert ses portes ce vendredi 13 décembre à 10h30 au Bonjour Bichat, un café parisien.
Après le « Room service » pour sa première édition en 2022, le “Chalet“, puis le “Piscine« et enfin le “Camp” à l’été 2024, l’hôtel Mahfouf dévoile un nouvel emplacement, cette fois à collaboration avec Tinder: sa boîte postale. En juin, l’influenceur aux 4,7 millions d’abonnés sur Instagram a également investi les Champs Élysées pour une autre boutique au sein du Adidas Store.
Une ligne à perte de vue
Soit six pop-up stores en deux ans. Mais de quoi lasser les fans du vidéaste. Le pop up store parisien n’a pas encore ouvert ses portes. Cependant, plusieurs dizaines de mètres de files d’attente s’étendent sur les trottoirs.
Lena (pas celle à qui vous pensez !), une fan de 24 ans, est arrivée à 6h30. Les quatre heures d’attente et le froid sont loin d’avoir freiné son enthousiasme. Lorraine est venue seule. Mais elle s’est immédiatement liée d’amitié avec d’autres membres de la communauté. « Il y a une super ambiance. On a fait connaissance, on a discuté et on s’est rendu compte que nous avions beaucoup de points communs », sourit-elle, pleine d’enthousiasme.
Et ce n’est pas le premier pop-up store de la jeune femme. C’est simple, elle n’a manqué aucune des boutiques éphémères parisiennes. « On sent une vraie évolution dans ses magasins au fil du - », s’émerveille celle qui porte fièrement un bob en fourrure rose, issu de la précédente collection de vêtements de l’Hôtel Mahfouf.
C’est également le cas de Juliette. Avec ses deux amies, la jeune femme a fait le déplacement depuis Rouen pour assister à l’ouverture du magasin.
« Nous avons pris le premier train à 6 heures du matin pour être en avance », avoue-t-elle, emmitouflée dans son manteau bleu clair. « C’est notre rituel. Dès qu’un pop-up s’ouvre, on fait le voyage entre amis.”
« Une grande Source d’inspiration »
Pendant que l’équipe du vidéaste travaille à peaufiner chaque petit détail à l’intérieur du magasin, la foule attend tranquillement. Noélie, quant à elle, tente d’apercevoir le décor à travers la foule de fans devant elle. «Je suis tellement heureuse, je vais enfin pouvoir la voir», scintille-t-elle. L’étudiant tient fermement Toujours plusle livre écrit par Lena Situations. «J’espère qu’elle pourra le signer. Elle m’impressionne vraiment. « Elle est toujours honnête et nous montre aussi bien ses réussites que ses échecs. Ça fait du bien.
C’est justement l’authenticité de l’influenceuse qui a conquis ses fans. Mais aussi « sa positivité et sa gentillesse ». « C’est une travailleuse acharnée et une grande Source d’inspiration », observe Lise, 19 ans.
“Elle a commencé toute seule dans sa chambre et maintenant elle est au musée Grévin, elle a été invitée au Gala du MET… Regardez : nous sommes des centaines rien que pour elle.”
«Je l’admire trop. C’est vraiment incroyable ce qu’elle a accompli », déclare Lorinda, 21 ans. La jeune femme, qui a étudié pour devenir costumière, envisage également d’intégrer une école de mode l’année prochaine… comme l’influenceuse.
Léna Situations, Léna Mahfouf vrai nom, a commencé à partager des vidéos en 2017 sur YouTube. Elle y partage des vidéos de mode et de lifestyle. Mais c’est son concept de vlog d’août qui a fait décoller la vidéaste. En effet, depuis sept ans, elle filme son quotidien et publie une vidéo par jour tout au long du mois d’août. Elle partage sa vie sans filtre, entre petits moments entre amis, difficultés personnelles et voyages à l’autre bout du monde. Une vraie réussite. Sa chaîne YouTube compte près de 3 millions d’abonnés. Son compte Instagram compte 4,7 millions d’abonnés.
De Youtube au musée Grévin : les secrets du phénomène Léna Situations
“Nous sommes totalement immergés dans l’univers”
A quelques minutes de l’ouverture, la foule s’impatiente. “Pensez-vous qu’il y aura Lena?” « Je l’ai vue ! Je l’ai vue, elle est là-dedans. Quand soudain, leur idole vient à leur rencontre. Des cris commencent à se faire entendre. “Je n’y crois pas, c’est elle !”
Devant une horde de téléphones braqués sur elle, la star du jour souhaite leur dire quelques mots.
« C’est un moment de calme, pour se poser, pour écrire au toi du futur », explique-t-elle. « J’espère que vous pourrez prendre le - de penser à vous. Parce que les vacances sont la période de Mariah Carey, mais cela peut aussi être difficile.
Lena Situations a à peine le - de couper le ruban qu’une vingtaine de fans se précipitent dans l’antre de Noël de l’influenceuse. Tout le monde semble étonné. Au programme, cette fois, une ambiance chaleureuse, des couleurs pastel et des motifs de nounours recouvrent les murs. Des branches de sapin jonchent les tables. Et bien sûr, des chants de Noël jouent en boucle en arrière-plan.
Certains décident de s’asseoir au bar, de discuter entre amis ou d’acheter un matcha. D’autres semblent très concentrés, assis autour de grandes tables en bois. Ce qui séduit les fans, c’est la deuxième salle du lieu, dédiée à la boutique. Pulls aux motifs ours, chaussettes roses ou stylos colorés sont minutieusement disposés sur les étagères. Une fausse petite salle aux couleurs pastel a même été installée pour l’occasion.
« C’est magnifique », dit Laura en observant l’immense boîte aux lettres verte, entourée de branches de sapin. « C’est vraiment sympa. On est totalement immergés dans l’univers des vacances», raconte Zoé, 21 ans, un sac rose à la main. Elle vient d’acheter un des nouveaux pulls de Noël de la marque Hôtel Mahfouf.
Du virtuel au réel
En effet, comme les années précédentes, les visiteurs peuvent se restaurer et acheter de nouvelles pièces de la collection de vêtements Léna Situations. Mais ce qui fait sensation, c’est la possibilité de déposer des lettres dans une boîte postale géante pour s’envoyer soi-même afin de les recevoir dans un an, et ainsi revenir sur son année écoulée.
Morgane, 26 ans, vient de déposer sa lettre.
«Je l’ai écrit à ma petite sœur. C’est un véritable moment d’introspection. On ne prend pas forcément le - d’écrire. On est tellement occupés par le travail, les amis… Ça fait du bien de s’asseoir et d’oublier les écrans un petit moment.
De son côté, Lorinda a écrit sa lettre dès son arrivée au magasin. « Ce n’était pas facile de trouver les mots. Il faut trouver l’inspiration, mais ça a été une année difficile pour moi, donc c’était important.
A quelques pas de là, la présence de Léna Situations, de son père et de ses amis Solène et Marcus ravit les fans. La petite équipe prend des selfies avec les visiteurs, parfois très émouvants. « C’est fou de la rencontrer. Pouvoir se rapprocher d’elle et traverser l’écran, c’est intéressant. Vous voyez ce qui se passe dans les vlogs, mais dans la vraie vie », explique Sarah.
A midi, la file d’attente est encore longue. Mais que les fans se rassurent. La boutique est ouverte du 13 au 15 décembre à Paris. Il se délocalise également à Lyon, du 20 au 22 décembre.
