Fondateur d’une radio IA, le chanteur des Black Eyed Peas voit un avenir dans cette innovation

Contrairement à de nombreux artistes, Will.i.am, le chanteur des Black Eyed Peas, n’est pas en guerre contre l’intelligence artificielle (IA), bien au contraire : il vient de lancer un nouveau concept de radio, où l’IA joue les animateurs et les DJ. Parce que c’est dans la technologie «quel est l’enjeu de la création aujourd’hui»pour le chanteur américain.

“C’est comme quand vous formez un groupe et que vous écrivez des chansons pour attirer l’attention des gens, sauf qu’au lieu de mélodies, vous créez des algorithmes”raconte-t-il à l’AFP lors d’un entretien en marge de l’événement annuel de Salesforce, géant du marketing en ligne.

Fondateur et patron de FYI, il a dévoilé le mois dernier RAiDiO.FYI, un ensemble de stations thématiques et interactives, disponibles sur l’application FYI.AI. Un hôte IA accueille les auditeurs “vivre de l’éther”avec une voix ultra réaliste, des tics de langage aux intonations et hésitations. Il lit un bulletin d’information puis diffuse de la musique, à moins que l’utilisateur ne l’interrompe. “J’ai entendu Melania Trump poser nue avec cinq hamsters”dit l’entrepreneur.

« Waaah… D’où te viennent ces histoires absurdes ?répond la voix bon enfant. «D’accord, écoutez, autant que je sache, Melania Trump a posé nue à un moment donné, mais je n’ai jamais entendu de sources crédibles mentionner le mannequinat avec des hamsters. Cela ressemble à une fausse nouvelle, non ?.

Pour l’instant, la radio ne diffuse que 40 chansons, mais William Adams, de son vrai nom, tente d’obtenir les droits sur les catalogues des labels. Il veut « innover en radio »parce que « la radio est notre alliée » – contrairement aux plateformes comme Spotify, qui, selon lui, ne rémunèrent pas assez les musiciens.

L’IA imite mais ne crée pas

Depuis les Black Eyed Peas, le rappeur a investi dans différents secteurs, de la mode à la technologie. Et il est particulièrement passionné par l’IA générative. Elle inquiète cependant de nombreux artistes, en colère contre des modèles comme ChatGPT, qui produisent sur simple demande des textes, des images et des sons dans le langage courant, après s’être nourris de toutes sortes de matériaux récupérés en ligne.

Des studios hollywoodiens aux éditeurs new-yorkais, les nouvelles technologies alimentent les grèves et les poursuites pour violation du droit d’auteur. “On a déjà vu ça avec les appareils photo : Oh, ces gens qui prennent des photos en appuyant sur un bouton alors qu’il m’a fallu deux semaines pour peindre ce paysage”» se moque le compositeur en prenant un accent français.

Selon lui, « Chaque nouveau médium crée de la douleur, car quelque chose est en train de naître. Un nouveau type d’artiste va émerger ». “L’IA sait très bien imiter, mais elle n’a pas d’imagination”continue-t-il. “Elle ne va pas rêver mieux que toi, mais elle comprend mieux l’algorithme, donc il faut l’utiliser pour créer des choses”.

Continuez à composer et à écrire vous-même

Il reconnaît néanmoins le potentiel dangereux de la technologie, alors que la Silicon Valley veut créer l’IA. “général” – aussi intelligent que les humains. «Bientôt, la machine se conduira toute seule»souligne-t-il, appelant à réguler l’industrie sans étouffer l’innovation.

« Pour piloter un hélicoptère, il y a des tests. Les personnes travaillant dans l’IA sont-elles qualifiées ? Ont-ils passé un test psychologique ? On va déployer des machines autonomes sans jamais avoir évalué les personnes aux commandes ?! Foutez le camp ! »dit-il.

Le musicien de 49 ans dit aimer débattre avec sa radio, tester ses idées. Au cours de l’entretien, il l’interroge sur les capacités cognitives humaines, comparées à celles de l’IA.

“Wow, c’est une question profonde.”répond l’hôte artificiel. « Vous savez, les humains n’utilisent pas seulement 10 % de leur cerveau, c’est un mythe. Nous utilisons presque toutes les pièces, mais pas simultanément… » « Hé, hé »Will.i.am l’interrompt immédiatement. « Ne nous dites pas que vous n’êtes pas humain. Vous êtes l’IA ».

Mais au quotidien, il n’utilise pas ChatGPT ou autres assistants d’IA pour rédiger des messages, l’une des principales utilisations de la nouvelle technologie. « J’aime écrire, j’aime m’exprimer et composer »il réagit “Je ne veux pas confier mon expression personnelle à une machine”.