Ce soir du 2 octobre 2023, en pleine fashion week parisienne, une foule nombreuse se presse au 56 rue du Faubourg-Saint-Honoré pour assister à l’inauguration de la nouvelle boutique Comme des Garcons. A l’entrée, devant une grande porte rouge, se profile une silhouette vêtue de noir, portant des lunettes noires et une coupe au carré. « Elle est là », se sont exclamés les invités, qui ne s’attendaient pas à être accueillis en personne par Rei Kawakubo, 81 ans, l’une des créatrices les plus insaisissables de l’industrie de la mode.
Ses apparitions publiques se comptent sur les doigts d’une main. Elle ne vient pas dire bonjour à la fin de ses shows, elle ne donne pas d’interviews en coulisses et elle ne veut pas non plus être photographiée. La créatrice japonaise reçoit sereinement les compliments de ses visiteurs mais ne s’exprime pas. Certains croient cependant percevoir sur son visage, et par le fait même qu’elle refuse de quitter son poste à l’entrée du magasin, l’expression d’une certaine satisfaction.
Ce nouvel espace de vente remplace l’ancien magasin de la marque, qui était situé à côté mais caché au fond d’une cour. Implantée à Paris depuis 1981, Comme des Garçons est aujourd’hui bien implantée. Cette année, cette marque plutôt discrète multiplie les événements : Dover Street Market (DSM), son concept store situé à Londres, New York, Tokyo, Singapour, Pékin, Los Angeles et Paris – rue Elzévir, dans le Marais, accueille depuis 2019, branche beauté de la marque – fête ses 20 ans avec l’ouverture prochaine, dans le même quartier parisien, d’une nouvelle boutique. Car l’actuel 35-37 (rue des Francs-Bourgeois), pôle culturel ouvert en 2021 par Rei Kawakubo et son mari, Adrian Joffe, 71 ans, président de Comme des Garçons International, se transforme pour devenir un marché géant de Dover Street.
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L’ouverture de ce DSM Paris, prévue début mai, s’accompagnera d’une installation dans la cour de l’Hôtel de Coulanges, qui fut la maison d’enfance de Madame de Sévigné. La sublime demeure, d’une superficie totale de 3 500 mètres carrés, sera composée de bureaux et d’environ 1 700 mètres carrés de locaux commerciaux, mais aussi d’un sous-sol et de la cour réservés à la programmation culturelle du lieu.
« Comme des » célèbre également les 30 ans de son premier parfum qui a révolutionné le monde de la parfumerie en en transformant les codes et les usages. Un ouvrage consacré à trois décennies de parfums Comme des Garcons, édité par Simonett & Baer, paraîtra avant la fin de l’année.
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