(Agence Ecofin) – Depuis cinq ans, de nouveaux acteurs sont apparus sur le marché africain des télécommunications. Profitant du sort de leurs prédécesseurs sur le déclin, ils avancent en capitalisant sur les nouvelles tendances de consommation de populations de plus en plus adeptes du numérique.
Le groupe malgache AXIAN Telecom a présenté mardi 26 novembre le changement de son identité commerciale. Ses différents opérateurs de réseaux mobiles à Madagascar (Telma), aux Comores (Telma), au Sénégal (Free), au Togo (Togocom) et en Tanzanie (Tigo) opéreront désormais sous la marque Yas tandis que ses différentes unités fintech au Sénégal, au Togo et en Tanzanie opéreront afficher l’identité Mixx by Yas.
Selon Hassan Jaber, Président Directeur Général d’AXIAN Telecom, ce rebranding « indique que nous sommes prêts à changer de vitesse. Il s’agit d’une étape importante pour le Groupe AXIAN Telecom, soulignant les succès obtenus à ce jour en Afrique et démontrant la position stratégique de l’entreprise pour une croissance durable. ».
« Yas donne vie à cette stratégie et à cette approche simplifiée en s’adressant à notre clientèle vaste et diversifiée, qui reste au cœur de tout ce que nous faisons. Nous pensons que la marque unifiée servira mieux nos clients en tirant parti des actifs et des ressources combinés d’une entreprise panafricaine forte et unifiée sous une seule marque. “, a-t-il précisé.
Le changement d’identité commerciale d’AXIAN Telecom s’inscrit dans un contexte économique de croissance soutenue enregistrée par l’entreprise au cours des cinq dernières années, caractérisé par l’expansion de ses activités en Afrique. Le chiffre d’affaires d’AXIAN Telecom est passé de 429,1 millions de dollars au 31 décembre 2020 à 1,089 milliard de dollars au 31 décembre 2023. Soit une augmentation de 153,84 %. Pour les neuf mois de 2024, le groupe de télécommunications a déclaré un chiffre d’affaires de 1,026 milliard de dollars, ce qui représente 94,24 % des revenus sur douze mois de l’année précédente. Une performance financière qui augure d’une année 2024 encore plus prospère.
Stratégiquement, la nouvelle identité commune à l’ensemble des filiales télécommunications et fintech d’AXIAN Telecom pose plusieurs enjeux pour la croissance du groupe. A travers sa marque unique, l’entreprise souhaite créer une identité forte et cohérente, renforçant sa visibilité et sa reconnaissabilité ; faciliter et renforcer l’efficacité de votre communication marketing ; centraliser la gestion de la marque ; renforcer la cohésion du groupe à l’échelle mondiale.
«AXIAN Telecom a vécu un parcours incroyable, connectant les gens à travers l’Afrique à travers nos marques. La croissance et l’expansion de l’entreprise s’accompagnent d’une nouvelle vision. Pour donner du pouvoir à la prochaine génération de pionniers du numérique, nous devons devenir un opérateur mobile panafricain multi-marchés. […] Nous pensons que Yas s’appuiera sur le succès et l’héritage que nous avons sur les marchés et continuera à fournir des solutions technologiques transformatrices et inclusives grâce à des connexions durables. », a déclaré Hassanein Hiridjee, président du conseil d’administration d’AXIAN Telecom.
Muriel EDJO
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