Avec une saison hivernale affaiblie, Suisse Tourisme se concentre de plus en plus sur l’automne. Mais l’impact de la météo est prépondérant durant cette période et notre pays n’offre pas les meilleures garanties d’ensoleillement. Il est donc difficile d’attirer la clientèle étrangère ou d’inciter les Suisses à rester au pays.
« Nous mettons l’accent sur l’automne, notamment pour des raisons climatiques. L’automne dure douze jours de plus que dans les années 1970, il y a donc un énorme potentiel pour cette saison», explique François Germanier dans le porte-parole de Suisse Tourisme de 19h30, qui évoque également les premières neiges qui arrivent de plus en plus tard.
Cette stratégie s’est avérée assez rentable ces dernières années, selon les chiffres de Suisse Tourisme qui font état d’une augmentation de 9,4% des nuitées d’hôtel en septembre et octobre entre 2019 et 2023. La hausse est même de 20,4 % pour les touristes suisses, qui représentent 60 % des touristes suisses. % de nuitées à cette période de l’année.
Pour attirer les vacanciers, l’organisme de promotion du pays s’est appuyé sur son plus célèbre ambassadeur : Roger Federer. Dans un clip lancé début septembre, le tennisman découvre les couleurs automnales des montagnes avec l’acteur Mads Mikkelsen.
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Le facteur météo
Mais voir l’idole du tennis suisse se rouler dans des feuilles mortes et un ancien méchant de James Bond brouter de la mousse dans la forêt n’est pas forcément suffisant. Car contrairement à la publicité, le soleil ne brille pas toujours au-dessus des forêts aux teintes orangées.
« Le tourisme est malheureusement très fortement touché par les intempéries de cette année. Et la météo est vraiment juge de paix pour le tourisme automnal en montagne», note Simon Wiget, directeur de Verbier Tourisme, dans La Matinale.
Selon lui, les mauvaises conditions météorologiques ont moins d’impact en été, parce que les températures sont plus élevées et permettent quand même aux gens de rester dehors, ou en hiver, parce que les précipitations tombent sous forme de neige et c’est un avantage. « Notre offre de base est principalement orientée vers les activités de plein air. On ne peut pas compter, comme dans les villes, sur de nombreuses activités intérieures… »
>> Ecoutez l’interview de Simon Wiget dans La Matinale :
Pour les villes aussi, le tourisme automnal constitue un défi. «Ce n’est pas parce que Suisse Tourisme lance cette campagne promotionnelle cette année que nous en récolterons immédiatement les bénéfices. Cela prendra peut-être quelques années, mais Genève a beaucoup à offrir à cette période de l’année», espère dans La Matinale Jean-Vital Domézon, président de la Société des hôteliers genevois.
L’attrait du soleil
Celui qui gère également l’Hôtel d’Angle souligne également l’importance du facteur météo. « Une partie de la clientèle locale et internationale préfère les destinations plus ensoleillées pour éviter la grisaille que l’on peut parfois connaître sous nos latitudes. »
>> Ecoutez l’entretien de Jean-Vital Domézon dans La Matinale :
Un constat partagé par Modestino Capolupo, directeur du tour opérateur « Tourisme Pour Tous » : « Connaître notre beau pays est une chose, mais nous voulons aussi connaître d’autres cultures, d’autres destinations. Cette année par exemple, les Canaries, la Grèce et l’Egypte se portent très bien», explique-t-il dans La Matinale, précisant que les destinations plus septentrionales sont également prisées.
Un report de l’été à l’automne
D’une manière générale, le spécialiste du tourisme constate un report des vacances d’été vers l’automne. « On a de moins en moins envie de partir pendant la période chaude de l’été, alors on opte plutôt pour les vacances scolaires d’automne. »
>> Voir l’interview de Modestino Capolupo :
Et à défaut d’attirer une clientèle internationale, certaines régions s’appuient fortement sur un tourisme local de jour. “Principalement, ce sont les Suisses qui viennent au Pays d’En Haut, surtout les Vaudois, les Fribourgeoises, mais aussi de plus en plus de Bernois”, explique dans le 19h30 Alice Jaquillard, de la Région Economie du Pays-d’Enhaut. et Tourisme .
Attirer la Suisse alémanique, c’est le défi que le Valais a relevé en organisant par exemple le Marathon des Saveurs à Sierre. Une vingtaine de kilomètres ponctués d’étapes gourmandes qui ont attiré 650 participants, pour la plupart venus de Suisse alémanique. « L’automne est une bonne saison, oui, c’est une très bonne saison », conclut Yannick Tenud, directeur du Château de Villa à Sierre, en servant des raclettes aux participants.
Sujet TV : Delphine Misteli et Léandre Duggan
Interviews radio : Inès Moubachir et Yann Amedro
Texte Web : Kissling victorien
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