Lausanne propose un programme de match numérique

Depuis 13 mois, Lausanne propose un programme de matchs digital à ses supporters. Une offre qui pourrait encore dépasser les attentes, ce vendredi face aux Dragons, et qui est unique en Suisse romande, même si Genève-Servette et l’Ajoie ont décidé de s’impliquer également.

Le LHC a fait ses preuves contre Zoug la semaine dernière à domicile. D’abord parce qu’il a battu un candidat au titre (6-3), ensuite parce que lors de cette soirée, ses supporters ont téléchargé le programme numérique des matchs plus de 3 500 fois. « Un record », savoure Antoine Gauci, spécialiste du marketing digital au sein du club. Et comme les records sont faits pour être battus, il se pourrait bien que les supporters lausannois soient encore plus nombreux à lire le programme du match contre Fribourg-Gottéron, ce vendredi dans une arène vaudoise pleine à craquer.

Si le public des Lions attend avec impatience la brochure, poussée via l’application LHC peu après 18 heures chaque soir d’un match à domicile, c’est parce qu’elle informe en exclusivité les lecteurs de l’alignement vaudois.

En plus de la composition de l’équipe, les supporters trouveront de nombreuses pages éditoriales dans le programme numérique, dont une interview avec un joueur. « Nous ne voulons pas que cela devienne un recueil de publicités », note Antoine Gauci. Nous avons toujours dit que le programme ne dépasserait jamais 29 pages, dont pas plus d’un tiers serait consacré à l’autopromotion et aux encarts publicitaires.»

Un sursaut écologique

Cette brochure numérique remplace la version papier qui a longtemps été distribuée aux supporters, mais que le club a décidé d’abandonner il y a plusieurs années pour des raisons écologiques. L’Ajoie, Genève-Servette et Bienne ont également décidé de se passer du papier, tandis que Fribourg-Gottéron continue d’imprimer un programme succinct. (il contient le contingent des deux équipes ainsi que l’affiche d’un joueur) en 1500 exemplaires lors des matchs de Ligue Nationale.

Fribourg-Gottéron n’entend pas se concentrer sur une programmation plus étoffée et numérique, préférant se concentrer sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, plateforme sur laquelle le club cartonne grâce aux interactions avec son public.

425 francs par match

Le HC Bienne renvoie simplement son public au plan de jeu numérique sur son site Internet, contrairement à Genève-Servette et Ajoie, qui ont également décidé de se lancer dans la création d’un programme de match numérique. Mais si Lausanne a eu le temps, depuis 13 mois maintenant, d’améliorer son offre, le club grenat n’en est qu’à ses balbutiements. La première version de sa brochure numérique paraîtra le 18 octobre et coïncidera avec la nouvelle candidature du GSHC.

Au HC Ajoie aussi, un projet est sur le point de naître :

Genève et Ajoie seront peut-être aussi heureux que le Lausanne HC, qui ne voit que des avantages dans cette solution. L’un d’eux concerne la réactivité : si un joueur est blessé pendant l’échauffement, le programme du match est instantanément mis à jouret le blessé est sorti de l’alignement de l’équipe.

Le digital séduit aussi les annonceurs. Ils n’hésitent plus à payer 425 francs par match des Lions pour apparaître en pleine page, surtout lorsqu’un lien est intégré dans chaque publicité du programme des matchs, comme c’est le cas au LHC. Il suffit ensuite à l’utilisateur de cliquer sur l’image pour accéder directement au site du sponsor.

Le vice-champion suisse a trouvé une formule qui fait quasiment l’unanimité (94% des lecteurs du programme vont au moins à la page 10) et qui pourrait à l’avenir donner des idées, sur la forme ou sur le fond, à d’autres clubs francophones de Ligue nationale.