Les mois se suivent et se ressemblent pour Burberry, mais pas de la manière espérée. En mai, le groupe de luxe britannique avait déjà subi de sévères baisses et s'attendait à un second semestre difficile. L'entreprise a enregistré l'un des plus gros reculs du FTSE 100, à -2,86%, avec un bénéfice opérationnel de 418 millions de livres pour l'exercice 2024, en baisse de 34%. Burberry a été plombé par le recul de la consommation dans le secteur du luxe, ainsi que par son pari raté de montée en gamme, précise Fashion Network.
Les investisseurs ont ainsi perdu la confiance qu’ils avaient dans le créateur du célèbre trench-coat. Résultat : la dégringolade boursière continue, au point que la marque va être rétrogradée du FTSE 250, après quinze ans sur le FTSE 100. Le London Stock Exchange Group (LSEG) a d’ores et déjà annoncé que la relégation prendra effet « dès l’ouverture des marchés le lundi 23 septembre ». Outre le ralentissement du marché du luxe, notamment en Chine (où même LVMH a été impacté), l’analyste d’AJ Bell Dan Coatsworth explique que l’idée « de proposer plus de produits Burberry haut de gamme avant de les écouler massivement pour écouler les stocks invendus était une mauvaise décision ».
Mi-juillet, face à ces résultats décevants, la marque de luxe britannique a annoncé le remplacement de son PDG. Jonathan Akeroyd sera remplacé par Joshua Schulman, ancien patron des marques américaines Michael Kors et Coach. Mais pour la nouvelle direction, (…)
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