Le battage médiatique à propos de Moonswatch continue – avec des prix incroyables – multimédia

Des mois après le lancement, les gens font toujours la queue pour le Moonswatch. Le battage médiatique autour de la collaboration horlogère entre Omega et Swatch ne semble pas toucher à sa fin. Mais pourquoi en fait ?

Pièce de luxe à prix Swatch

L’Omega Speedmaster, dont s’inspire la Moonswatch, est considérée comme une icône dans le monde de l’horlogerie. L’Omega Speedmaster Moonwatch est la première montre à avoir posé le pied sur la lune au poignet d’astronautes et a cimenté son statut d’icône au cours des 50 dernières années. Non seulement les amoureux, mais aussi des stars comme Tom Hanks ou le fondateur d’Amazon Jeff Bezos portent la pièce classique au poignet. Normalement, un tel morceau d’histoire horlogère coûte bien plus de 6 000 euros.

Dans la version Swatch, le garde-temps est également livré avec un prix Swatch d’environ 250 euros. Correspondant au thème de l’espace, la montre est disponible en onze variations de planètes différentes et dans les variantes de couleurs correspondantes. Le cadran de la Moonswatch ressemble beaucoup au cher grand frère d’Omega. Le nom du groupe de montres de luxe est également inscrit au-dessus du logo Swatch sur la montre. La Moonswatch s’adresse à la fois aux amateurs de montres, d’espace et de luxe et conduit au luxe au poignet – à un prix abordable.

Ventes rares

Si vous voulez mettre la main sur la Moonswatch, vous avez non seulement besoin du changement nécessaire, mais surtout de temps et de nerfs. Les clients faisaient déjà la queue pendant des heures devant les boutiques pour le lancement de la collaboration horlogère entre Omega et Swatch. Neuf mois après sa mise en vente, l’acheter dans l’un des magasins Swatch reste le seul moyen de se procurer une Moonswatch. Les montres sont désormais disponibles dans plus de 170 magasins dans le monde, mais pas en ligne.

Les montres ne sont pas limitées, mais la demande est si forte que Swatch doit constamment augmenter ses capacités de production, comme l’a indiqué un porte-parole à l’agence de presse AWP. “Le battage médiatique mondial autour de la Moonswatch est sans relâche”, écrit Swatch dans son rapport semestriel pour 2022. “Les magasins connaissent une ruée incroyable de clients de tous âges et de tous horizons.” La demande, qui augmente chaque jour sur les marchés, dépasse actuellement largement l’offre disponible.

“Le battage médiatique a même surpris les experts”, explique Benjamin Gilgen, co-responsable du cours Brand Leadership à la Zurich School of Economics (HWZ), d’environ “20 minutes”. Grâce à Instagram et TikTok, Swatch a pu s’adresser à une cible jeune. “Avec quelque chose de nouveau qui n’a jamais été vu auparavant.”

Populaire neuf et d’occasion

Les files d’attente ne sont pas seulement longues devant les Swatch Shops. Le marché de l’occasion est également en plein essor. Comme l’a commenté Jesse Einhorn, économiste principal de la plateforme de revente StockX, sur “Lifestyle Asia”, la collaboration entre Swatch et Omega est “la version de montre la plus vendue de l’histoire de StockX”. Lorsqu’il n’était pas encore clair quand la prochaine livraison à Moonswatches pourrait être attendue, les modèles individuels ont été échangés jusqu’à quatre fois le prix de détail.

Même des mois après la sortie de la collaboration, les modèles de montres coûtent plus cher sur le marché de l’occasion que les montres neuves du magasin. “L’activité que nous avons constatée sur StockX suggère que la demande est encore bien supérieure à l’offre correspondante”, déclare l’expert en revente Jesse Einhorn. Une journaliste du Handelszeitung a fait la même expérience alors qu’elle cherchait la variante Mission-to-the-Moon de la Moonswatch : “Maintenant, quelques semaines se sont écoulées et je suis toujours coincée sur la terre ferme. J’aurais pu avoir le Mars et le Jupiter deux fois.”

Les ensembles Dragonball sont également très demandés

Sur les sites d’enchères, la Moonswatch est parfois vendue à des prix exorbitants largement supérieurs à 1 000 euros. De plus, il y a des frais de port élevés pouvant aller jusqu’à 100 euros. Un phénomène que la Moonswatch partage avec d’autres modèles Swatch. La collection Swatch X Dragon Ball Z est disponible en série limitée de seulement 997 pièces pour 1 050 euros avec sept montres. L’ensemble complet est désormais vendu en ligne pour 5 500 euros et plus. Mais : contrairement à la Moonswatch, vous pouvez au moins acheter les modèles de montres individuels ici pour 135 euros.