Au sortir d’un Black Friday record, de fêtes de fin d’année et de fêtes durant lesquelles les consommateurs ont dépensé, quel sera le niveau de soutien des Français ?
Le rituel est toujours là : à peine les fêtes de fin d’année terminées, commence la période des soldes. A partir de ce mercredi, les entreprises entrent dans quatre semaines de promotions, dont on se demande encore si elles séduiront l’adhésion des Français. Et si oui, dans quelle mesure ?
« C’est une étape nécessaire, les entreprises indépendantes n’ont pas le choix, malgré tout »répond, quelque peu fataliste, Jean-Guilhem Darré, secrétaire général du Syndicat des indépendants et des petites entreprises (SDI). Cette dernière a réalisé une enquête auprès de ses adhérents : 89% d’entre eux « aborder les ventes avec un état d’esprit négatif ».
Il faut « décaler les dates »
En effet, “près de 64% d’entre eux estiment qu’ils ne pourront pas écouler leurs actions”. Et ça, « malgré des démarques importantes dès le premier jour », des réductions qui démarrent à – 30% en moyenne. Trop tôt, c’est aussi le reproche formulé par la Confédération des commerçants français (CDF).
« Les soldes sont un moment clé pour les commerçants, notamment les indépendantsestime Pierre Bosche, son président. Pour assurer leur pérennité, ils doivent être capables de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et aux réalités du marché.. Il faut, selon lui, « décaler les dates de vente »lequel « permettra de dynamiser le commerce local, d’équilibrer les pratiques et de préserver l’attractivité des centres-villes. »
“Pas de soldes au coeur d’une saison”
De fait, le positionnement historique des soldes d’hiver dans le calendrier ne tient plus. “C’est absurde de devoir positionner les ventes en ce moment, nous n’avons pas de ventes au cœur d’une saison”, insiste Jean-Guilhem Darré. Surtout dans un « contexte tendu en termes de pouvoir d’achat ».
Il faut dire qu’ils arrivent à la fin d’un long cycle de dépenses : le Black Friday d’abord, puis les vacances de fin d’année et enfin les vacances scolaires. D’autant plus que le Black Friday a battu des records cette année. Selon les chiffres de l’Audience Internet Globale de Médiamétrie, près de 8 Français sur 10 ont visité des sites marchands lors de la réunion fin novembre.
La météo, cette alliée tant attendue
Chaque jour, ils étaient en moyenne 22,1 millions, soit plus d’un tiers de la population. Sans compter le « développement exponentiel », pour reprendre les mots de Jean-Guilhem Darré, la vente entre particuliers. Plus particulièrement le succès de Vinted.
« La vraie concurrence, c’est le numérique »insiste-t-il. Heureusement, ce dernier garde espoir. « L’avantage au début des soldes, c’est la météo », constate-t-il. « Il fait froid, et c’est positif pour la consommation de vêtements d’hiver ». Ce coup de pouce ne peut être refusé.
