Une annonce qui a fait plonger le titre Proximus jusqu’à 10% en cours de séance, autour de 5 euros/action, un niveau… sept fois inférieur à son plus haut historique, autour de 35 euros.
L’arrivée de Digi sur le marché belge était pourtant déjà annoncée, et donc anticipée dans les prix. “Mais les prix annoncés par Digi sont encore plus bas que prévu, note Patrick Casselman, analyste actions chez BNP Paribas Fortis. Des prix que les trois autres opérateurs – Proximus, Telenet et Orange – ne peuvent proposer, compte tenu de leur structure de coûts. D’autant qu’ils ont déjà lancé des offres tarifaires plus compétitives en prévision de l’arrivée de Digi”.
Les actions Orange Belgium moins touchées
Le coup est donc dur, non seulement pour le titre Proximus mais aussi pour le titre de l’opérateur Orange Belgique, dont la baisse est pourtant bien plus mesurée (-1,5% environ), mercredi, que celle de l’opérateur belge historique.
Digi dévoile ses tarifs : que propose l’opérateur pour 5 euros par mois ?
Reste à savoir si les prix planchers de Digi peuvent être durables sur le long terme ? “C’est clairement le prix de lancement de l’offre, estime Patrick Casselman, rappelant : à son arrivée, Mobistar proposait des prix 30% inférieurs à ceux de Proximus. Le but est d’atteindre une certaine taille sur le marché pour être rentable. Et puis, peut-être, augmenter progressivement ses prix.»
Mais, en attendant, le marché considère clairement que la position de Proximus est fragilisée et que l’opérateur risque donc de voir ses clients fuir et perdre des revenus importants à l’heure où les investissements pour installer la fibre optique sont particulièrement coûteux…
