Depuis 2013, l’étude Publicom pour l’OFCOM examine l’utilisation et la performance de la communication qualitative des marques médiatiques en Suisse. Cette étude cross-média annuelle examine l’influence sur l’opinion de 181 marques de médias et dix groupes de médias du marché national, des trois marchés linguistiques et de 14 marchés régionaux locaux, rendant compte de l’enchevêtrement des entreprises et des rapports de force économiques sur le marché. Marché des médias suisse. Cinq marques régionales en ligne ont été ajoutées à l’échantillon de l’étude en 2023 ; aucune marque n’a été retirée au cours de la période sous revue.
Pour déterminer l’influence sur l’opinion, les consommateurs de médias ont analysé les performances des marques en tant que médias d’information dans le cadre d’une enquête représentative de la population. Cette évaluation qualitative est combinée aux performances de contact quotidiennes des différentes offres, qui proviennent d’études officielles suisses sur les taux de pénétration de la télévision, de la radio et de la presse écrite ainsi que de propres enquêtes et extrapolations pour les médias en ligne et les réseaux sociaux. . On obtient ainsi un indicateur d’influence sur l’opinion révélant le potentiel relatif des marques média à déployer une force de formation d’opinion.
Baisse de confiance
En 2023, l’influence sur l’opinion cumulée de toutes les marques analysées dans le Swiss Media Monitoring diminuera pour la troisième année consécutive. La baisse de deux points de pourcentage est légèrement inférieure à celle des deux années précédentes. L’effet de cette érosion continue de l’attention de la population suisse envers les médias en tant que sources d’information se reflète dans les chiffres, qui sont revenus en 2023 au niveau d’avant la pandémie de coronavirus.
En 2023, certains changements peuvent être observés au sein des marques médiatiques les plus influentes et les plus largement distribuées, même si ceux-ci ne marquent pas de tendance claire. Instagram prend de l’ampleur, ce qui signifie que pour la première fois, deux marques de médias sociaux, YouTube et Instagram (derrière 20 Minutes), figurent parmi les trois offres les plus stimulantes à grande échelle. national. Outre TikTok, dont l’essor a été nettement ralenti, les premières chaînes de télévision du groupe SRG SSR (SRF 1, RTS 1 et RSI LA 1) ont connu une croissance relativement forte. A l’inverse, une partie significative des principales marques médias dans les 18 domaines étudiés sont en déclin. C’est par exemple le cas de Facebook, de la Neue Zürcher Zeitung, de LaRegione, de La 1ère, du Tages-Anzeiger, de Watson ou de SRF 2.
Faible concentration du marché
Étant donné que la diversité des marques médiatiques ne garantit pas à elle seule la diversité des opinions ou des contenus, l’examen de la concentration sur la base d’offres individuelles est trop limité. En effet, les plus grandes combinaisons de marques, généralement organisées dans une rédaction centrale pour les contenus suprarégionaux ou dans une structure similaire, peuvent, si elles exploitent fortement les potentiels de combinaison, mobiliser une grande influence sur l’opinion qui dépasse de loin les marques individuelles.
Le marché médiatique suisse comprend 10 grands groupes de médias ainsi que de nombreux autres prestataires. La plus grande influence sur l’opinion est clairement exercée par la SRG SSR, avec une part de 28%. TX Group, numéro 2, a atteint une valeur indexée moitié moins élevée (14%). L’influence combinée des deux plus grands groupes de médias est donc exactement la même qu’en 2022. Viennent ensuite le groupe de médias suisse alémanique CH Media avec 10%, le groupe américain Meta avec 8% du marché d’opinion national et Ringier avec 5% . %. Les autres groupes (NZZ-Mediengruppe, AZ Medien, Gruppo Corriere del Ticino, Somedia et ESH Médias) détiennent encore des parts nettement inférieures. Les 10 plus grandes entreprises contrôlent ensemble 105 des 181 marques analysées dans Media Monitoring Suisse, les 76 autres appartiennent à différents propriétaires. Tout comme les systèmes de branding, les entreprises médiatiques peuvent également porter atteinte à la diversité des opinions. À la production centralisée de contenus s’ajoute le risque que les groupes imposent des lignes éditoriales communes à l’ensemble de l’offre, afin de promouvoir, par exemple, une orientation et un ton particuliers dans les reportages.
La plupart du -, le degré absolu de concentration n’est pas préoccupant puisque 12 des 18 espaces examinés présentent une faible concentration, même lorsqu’il s’agit de groupes. Depuis 2022, la concentration du marché a diminué dans la moitié des régions étudiées. Au total, six espaces médiatiques dépassent la limite des 1 500 points et sont donc considérés comme moyennement concentrés, mais marginalement dans la plupart des cas. C’est dans l’espace médiatique bernois que la concentration du marché est la plus élevée, avec 1611 points. Seules les Grisons et la Suisse centrale franchissent cette limite de manière plus marquée. Dans le Hochalpen, la situation s’est encore améliorée après une nouvelle baisse. Dans ces régions, on constate une plus grande concentration de l’influence des deux plus grands groupes (SRG SSR et TX Group/CH Media). En comparaison, la part des marques médiatiques indépendantes est faible, ce qui tend à favoriser la concentration du marché.
Influence : l’attrait des réseaux sociaux en déclin
Pour la première fois depuis le début des mesures, le type le plus puissant, à savoir les médias en ligne, connaît une forte baisse de son influence sur l’opinion publique. Par ailleurs, les réseaux sociaux stagnent en comparaison annuelle et perdent du terrain, notamment en Suisse romande. La télévision, en croissance dans presque toutes les régions, peut bénéficier de cette situation. Même la presse écrite augmente légèrement sa part d’influence sur l’opinion, une première dans le domaine du Media Monitoring. Il semblerait donc que la tendance de longue date à se tourner vers les nouveaux médias numériques s’essouffle en 2023. En ce qui concerne la télévision et les médias sociaux, certains signes montrent que la structure de la pyramide des âges est un peu moins abrupte. Autrement dit, les différences entre générations sont moins marquées dans la tendance. Toutefois, ces tendances doivent encore se confirmer dans les années à venir. Le constat selon lequel des pans de plus en plus importants des principaux marchés d’opinion s’éloignent du champ d’action direct du soutien médiatique suisse a, au mieux, été atténué, mais non résolu.
