Octobre 2024. Une faune hétéroclite se presse, malgré une pluie battante, dans la galerie de street art Danysz à Paris. Il faut dire qu’il s’agit d’une ouverture particulière : le lancement du calendrier de l’Avent par Marc Dorcel, le spécialiste des vidéos pour adultes. Dans ce grand coffret signé du collectif Obvious, des sextoys, des gels chauffants, des menottes, un cadeau coquin à découvrir, tous les jours, jusqu’à Noël ! Mais les jouets érotiques ne sont pas les seuls à investir dans les calendriers de l’Avent.
Les amateurs de vin trouveront une (petite) bouteille par jour à Flakon. Il en va de même pour la bière, le saucisson, le vernis à ongles, la magie, le café, le thé, les tisanes, les articles ménagers, mais aussi les jouets, apparus dans les magasins à partir des années 2000 : des Lego aux Playmobil en passant par Barbie, Disney ou Minecraft, tous les grands les marques ont investi dans le filon. Sans oublier les cosmétiques : Yves Rocher, Oh my Cream, Sisley, Clarins, ou encore les multimarques, Sephora ou Marionnaud.
Articles invendus épuisés
On est loin du calendrier aux images religieuses, créé en 1908 par un éditeur munichois, ou encore de sa version plus païenne, lancée par les marques de chocolat. Côté prix, on trouve de tout : quelques euros pour les calendriers de supermarché, une trentaine pour les jouets, les vins coûtent 100 euros, Marc Dorcel demande 149 euros pour ses jouets érotiques, Dior propose sa « malle de rêves » à 2 900 euros (sur stock), tandis que le fabricant de stylos Mont Blanc vend son coffret à 5 100 euros !
“Le calendrier de l’Avent n’est plus réservé aux enfants, même les adultes les collectionnent”, explique le site www.callendrierdelavent.com qui regroupe plusieurs centaines de modèles différents. « C’est devenu un outil de promotion de la marque, une manière différente de faire parler d’elle. Mais surtout un moyen d’écouler les stocks de produits invendus », explique un ancien employé de Sephora.
L’art, le sexe et l’Europe !
Pour d’autres, le calendrier est une manière de proposer une image différente : Marc Dorcel s’associe aux artistes d’Obvious pour parler du plaisir de manière moins crue et plus poétique. «C’est inspirant pour les artistes de créer quelque chose de bien fait, dans un domaine qui ne les attirait pas forcément», explique Magda Danysz, directrice de la galerie éponyme.
« On joue sur un objet conservé, plus précieux, et la plupart des calendriers de l’Avent évoluent vers des objets de collection, que l’on peut exposer, avec des petits tiroirs qui peuvent être réutilisés plus tard. C’est plus durable, plus écologique. » Même la politique s’en mêle puisque Isabelle Le Callennec, députée européenne et conseillère régionale de Bretagne, dévoilera, le 1er décembre, un calendrier de l’Avent un peu particulier : avec une journée, des informations sur l’Europe. La magie de Noël est définitivement partout !
