Un petit restylage pour le paysage urbain de Casablanca. La municipalité de Casablanca souhaite uniformiser les terrasses des cafés et restaurants, notamment sur les principales avenues. Outre le respect rigoureux des règles concernant l’occupation du domaine public, les propriétaires de ces enseignes devront désormais également faire attention à l’esthétique.
Pour réaliser ce projet, la municipalité a fait appel aux services d’un ingénieur urbaniste. Concrètement, les entreprises concernées seront soumises à une charte qui garantit notamment la standardisation des couleurs.
Le boulevard Zerktouni, qui vient de faire l’objet de travaux de réaménagement d’un montant de plus de 112 millions de dirhams, a été désigné « site pilote » pour cette opération.
Chaque avenue aura donc une couleur spécifique, en harmonie avec le paysage environnant. Concernant spécifiquement le boulevard Zerktouni, le choix s’est porté sur la couleur bleu nuit.
La nouvelle carte arrive à point nommé pour accompagner un vaste programme de modernisation des principales artères de Casablanca, récemment lancé par la mairie, qui touche, entre autres, les avenues Zerktouni, La Mecque et Taddart.
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De leur côté, les restaurateurs accueillent la nouvelle législation avec un certain scepticisme. “Imposer une couleur limitera la capacité des commerçants à exercer leur liberté de choix», estime Mohamed Abdelfadel, secrétaire général de la Fédération marocaine des cafés et de la restauration rapide.
Et d’ajouter : «Casablanca est la capitale économique du Maroc, pays favorable au libéralisme économique et commercial. Le choix de cette politique d’ouverture a fait du Maroc la destination régionale et continentale privilégiée des franchises internationales et un terrain fertile pour la création et le développement des franchises nationales.».
Mohamed Abdelfadl invite les acteurs politiques à prendre en compte les spécificités des entreprises et franchises nationales et internationales, où la couleur fait partie de l’identité visuelle des projets et de leur stratégie marketing. “Les couleurs expriment parfois une diversité de genre ou une appartenance sportive, politique, etc. Chaque commerçant s’adresse à une clientèle bien ciblée», explique-t-il en donnant l’exemple du « Kiki’s café », une jeune franchise marocaine du boulevard Zerktouni, qui s’adresse à une clientèle féminine, et dont la couleur rose fait partie intégrante de l’identité visuelle et du modèle économique. “Ce choix ne sera plus possible avec les nouvelles restrictions de la Municipalité», déplore le secrétaire général de la Fédération marocaine des cafés et de la restauration rapide.