Apple (AAPL) organisera son événement annuel de lancement de l’iPhone le lundi 9 septembre, à son siège social de Cupertino, en Californie.
Le PDG Tim Cook devrait être la tête d’affiche du discours d’ouverture, qui comprendrait le lancement de la gamme iPhone 16, l’édition du 10e anniversaire de l’Apple Watch et des AirPods mis à jour.
C’est beaucoup de matériel, mais Wall Street ne compte pas sur les nouveaux iPhones ou les éditions spéciales d’Apple Watch pour faire bouger le cours de l’action de la société. Au lieu de cela, tous les yeux seront tournés vers la plateforme Apple Intelligence, basée sur l’intelligence artificielle générative.
Apple Intelligence est la grande initiative de l’entreprise visant à doter les iPhones, iPads et Macs des capacités d’intelligence artificielle génératrice. Wall Street n’a pas été très enthousiaste quant au temps qu’il a fallu à Apple pour annoncer son initiative d’intelligence artificielle, attendant avec impatience que Microsoft (MSFT) et Google (GOOG, GOOGL) lancent leurs propres services d’intelligence artificielle pour les entreprises et les consommateurs.
Mais les investisseurs ont changé d’avis lorsque Apple a présenté Apple Intelligence lors de sa conférence de développeurs WWDC en juin, faisant grimper le cours de l’action de la société d’environ 15 % et la plaçant devant Microsoft, Amazon, Tesla et Google pour les performances depuis le début de l’année.
Apple fait d’Apple Intelligence l’un des principaux arguments de vente de ses derniers téléphones, car son logiciel ne fonctionnera que sur l’iPhone 15 Pro de l’année dernière ou sur les téléphones plus récents. Et les analystes comptent sur cette exclusivité pour relancer les ventes d’iPhone.
« L’intelligence d’Apple reste la clé pour débloquer la demande refoulée d’iPhone et accélérer le cycle de remplacement, et nous nous attendons à ce que l’événement d’Apple mette fortement en avant l’intégration de l’IA sur le nouvel iPhone 16 », a écrit l’analyste de Morgan Stanley Erik Woodring dans une note aux investisseurs.
Mais Apple Intelligence pourrait s’avérer être bien plus qu’un simple catalyseur des ventes d’iPhone. Elle pourrait également faire basculer l’IA générative aux yeux des consommateurs.
L’opportunité de l’IA d’Apple
Il suffit de jeter un œil à l’invitation d’Apple pour son salon du 9 septembre pour comprendre que l’entreprise mise tout sur l’intelligence artificielle. Du slogan « It’s Glowtime » au logo Apple multicolore destiné à évoquer le nouveau look de Siri, l’entreprise envoie le message que ce salon sera une vitrine de l’intelligence artificielle.
Apple intègre l’IA dans ses produits logiciels avec des fonctionnalités qui résument les fils de messages texte, font apparaître les e-mails prioritaires dans l’application Mail, offrent une expérience Siri améliorée et permettent l’accès à ChatGPT d’OpenAI.
Apple inclut également des outils d’IA de base, comme des outils d’écriture qui vous aideront à améliorer vos e-mails et vos documents en relisant votre texte ou en le retravaillant pour qu’il paraisse plus professionnel ou concis. L’entreprise s’attend également à ce que les développeurs se lancent dans le train de l’IA, en créant de nouvelles applications qui tirent parti de la technologie via les appareils Apple.
L’histoire continue
« Nous estimons que cela pourrait se traduire par une croissance annuelle des marges élevées des services d’Apple de 10 milliards de dollars, à mesure que tout cela se concrétisera et marquera le début d’un nouveau flux de revenus d’IA à plusieurs volets, à la fois axé sur le matériel et les logiciels », a écrit l’analyste de Wedbush Dan Ives dans une note aux investisseurs.
« Nous pensons que l’introduction de la technologie d’intelligence artificielle dans l’écosystème d’Apple apportera des opportunités de monétisation à la fois sur le plan des services et sur celui de l’iPhone et du matériel », a ajouté Ives. Et avec cela, une augmentation de 30 à 40 dollars par action, ce qui portera la capitalisation boursière de l’entreprise à 4 000 milliards de dollars.
Apple n’est pas la seule entreprise à intégrer l’IA générative à sa gamme de smartphones. Samsung dispose du logiciel Galaxy AI, qui combine sa propre IA avec certaines des intelligences de Google. Google propose également sa propre plateforme d’IA Gemini via sa nouvelle gamme d’appareils Pixel 9, notamment son téléphone pliable Pixel 9 Pro Fold.
Apple a toutefois fait un bien meilleur travail que ses concurrents pour expliquer ses offres d’IA. Lors de sa conférence de développeurs de juin, elle a présenté le logiciel comme un incontournable pour les utilisateurs, en expliquant comment il s’intègre aux différentes applications et services de l’entreprise d’une manière que Samsung et Google n’ont pas réussi à faire en rendant l’IA plus personnelle.
Le risque de l’IA
Mais Apple va devoir faire plus que cela pour susciter l’enthousiasme des consommateurs pour ses efforts en matière d’intelligence artificielle. J’utilise le logiciel bêta d’Apple sur mon iPhone 15 Pro Max et, même si j’apprécie sa capacité à résumer de longs échanges de messages texte entre amis (personne n’aime devoir parcourir 40 messages pour savoir ce qu’il fait pour le dîner), et que je trouve utile la fonction de courrier électronique prioritaire de Mail, il est difficile de dire si cela suffira à susciter l’intérêt des consommateurs pour cette technologie.
Apple devra également veiller à ce que son Apple Intelligence soit précise et non sujette aux hallucinations qui ont conduit à des critiques de logiciels d’IA comme AI Overview de Google, qui a notamment conseillé aux gens d’ajouter de la colle à leur pizza et de manger des cailloux.
Surtout, Apple devra s’assurer qu’Apple Intelligence est quelque chose que les consommateurs souhaitent réellement utiliser et non une fonctionnalité que l’entreprise a dû intégrer de force dans son portefeuille pour apaiser les investisseurs qui craignent qu’Apple ne rate le bateau du prochain train à la mode technologique.
Envoyez un courriel à Daniel Howley à [email protected]. Suivez-le sur Twitter à @DanielHowley.
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