après NRJ, RTL, RTL 2 et Fun Radio vont réduire la durée de la publicité de plusieurs minutes par heure

C’est sans doute ce qui agace le plus les auditeurs sur toutes les radios : la publicité. De longs écrans publicitaires de plusieurs minutes qui interrompent la musique et les talk-shows. Avec un pic lors des grandes périodes commerciales comme Noël, le Black Friday ou les soldes. Si la durée de la publicité est limitée à la télévision à 12 minutes par heure, il n’y a pas de limite à la radio.

Avec un dilemme permanent depuis des décennies pour les radios privées. La publicité est leur seul revenu. Augmenter le nombre d’écrans publicitaires signifie des revenus supplémentaires et un chiffre d’affaires plus élevé. C’est aussi un risque important : faire fuir les auditeurs. Et pour qu’ils ne sautent pas, les radios diffusent souvent la publicité aux mêmes plages horaires.

Jusqu’à 2h49 de publicité par jour sur RMC

La radio qui a diffusé le plus fort volume publicitaire en 2024 est RMC avec 2h49 en moyenne par jour devant RTL avec 2h35, Europe 1 et RFM avec 2h13 et RTL2 avec 2h12. Viennent ensuite Fun Radio avec 2h06 et Europe 2 avec 2h03, selon Kantar. NRJ et Chérie FM sont à 1h47, Skyrock à 1h44 et Nostalgie à 1h43. Loin, très loin derrière, le service public : 23 minutes par jour pour France Inter, 21 minutes pour France Info et 17 minutes pour Ici (anciennement France Bleu).

Les trois radios de service public sont autorisées depuis 2016 à diffuser 17 minutes de publicité par jour, hors messages d’intérêt général et campagnes d’information administrative. Ce faible volume publicitaire est un des ingrédients du succès du groupe Radio France. Moins de publicité signifie plus d’espace pour les programmes. Ainsi France Inter diffuse 6 minutes de publicité par heure dans sa matinée contre 15 minutes pour RTL.

Moins de publicité vendue à un prix plus élevé

En juin 2020, NRJ a été la première radio nationale à diffuser moins de publicité : de 12 minutes à 9 minutes par heure au niveau national (il faut toujours ajouter de la publicité locale sur les fréquences urbaines). Le calcul a payé. C’est désormais au tour de RTL de faire le même choix. Les écrans publicitaires passeront de 15 minutes à 12 minutes par heure maximum et même 10 minutes le matin avec 4 coupures par heure au lieu de 6. Même décision pour les radios musicales du groupe RTL. Sur RTL2 et Fun Radio, les écrans publicitaires nationaux passeront de 12 minutes à 9 minutes par heure.

Les radios du groupe RTL vont perdre plusieurs millions d’euros. « Nous l’avons intégré dans nos prévisions budgétaires et acceptons que nos revenus baissent cette année. C’est un investissement qui doit permettre des gains de parts d’audience”, explique au Parisien le patron de RTL, Régis Ravanas. Les spots publicitaires seront moins nombreux mais vendus plus cher aux annonceurs.

Calcul du groupe média : s’il y a moins de publicité, les auditeurs écouteront l’antenne un peu plus longtemps, ce qui augmentera la part d’audience de la radio et donc ses revenus. Pour le média radio, il y a urgence à fidéliser ses auditeurs : 38,5 millions d’auditeurs âgés de 13 ans et plus ont été recensés dans toute la France sur la période novembre-décembre 2024 par l’enquête National EAR de Médiamétrie. Près d’un million d’auditeurs ont été perdus en un an.