La dernière enquête Kantar TNS sur les tendances de consommation d’information par les Mauriciens révèle que la presse écrite continue de faire face à une rude concurrence du numérique, tandis que la radio reste stable. On constate également que les plateformes de Défi Media Group dominent le paysage médiatique local.
L’évolution du paysage médiatique montre un déclin des médias traditionnels, comme la presse écrite (quotidiens, magazines et hebdomadaires), avec un déclin particulièrement marqué pour la presse (-11%) et les magazines (-6%). La télévision, bien que toujours dominante, a perdu 6 % de son audience. En revanche, la radio reste stable à 82%, tandis qu’Internet continue de se positionner comme un média incontournable malgré une légère baisse de 2%. Les formats de publicité extérieure, tels que les panneaux d’affichage et la publicité dans les bus, suivent également cette tendance à la baisse.
Les radios les plus écoutées à Maurice présentent des fluctuations intéressantes. Radio Plus continue de dominer clairement et permet même une légère hausse, passant de 34 % à 36 % entre 2023 et 2024. Top FM, deuxième, enregistre une baisse constante pour se stabiliser à 14 %. NRJ et Radio One conservent des parts d’audience relativement stables. Wazaa FM et Taal FM connaissent des baisses notables, suggérant une perte d’attrait auprès des auditeurs.
Taux de pénétration des quotidiens
Les chiffres révèlent une bataille serrée entre Le Défi Quotidien et l’Express, qui dominent le marché des quotidiens avec respectivement 20,4% et 20,3% de pénétration. Le Mauricien suit avec 8,1%, restant une publication respectée, mais avec une portée plus limitée. Vient ensuite Le Socialiste, avec un taux de pénétration de seulement 0,1 %. Toutefois, si l’on compare les chiffres du deuxième trimestre 2023 avec ceux du deuxième trimestre de cette année, on constate que l’express a perdu environ 6% et Le Défi Quotidien 5%. Le Mauricien reste stable.
Media Group Challenge : une domination aux multiples facettes
Le Groupe Défi Media se démarque par sa diversité médiatique, notamment avec Radio Plus qui reste leader du paysage radiophonique mauricien, enregistrant un taux de pénétration en hausse, atteignant 36% au 2ème trimestre 2024. Son succès réside dans son format varié de des informations et des programmes interactifs, particulièrement écoutés aux heures de pointe.
Defimedia.info s’impose comme un acteur majeur du numérique avec un taux de pénétration impressionnant de 43%, surperformant largement ses concurrents grâce à sa réactivité et sa couverture locale. Radio Plus Digital, l’autre site et page Facebook du groupe, arrive en quatrième position avec 14,8%, tandis que TéléPlus est 8ème avec 8,0%.
Le Défi Quotidien est le quotidien le plus lu, mais subit une certaine érosion de son lectorat, même si sa position de leader n’est pas remise en cause.
Le Défi Plus, avec un taux de 17 %, maintient sa position de leader parmi les hebdomadaires, grâce à un contenu informatif et attractif. Star, avec 2,8%, doit naviguer sur un marché ultra-concurrentiel pour conserver sa pertinence.
Le Dimanche/L’Hebdo, avec une pénétration de 4,4%, cible un public de niche grâce à ses reportages approfondis, tandis que Le Défi Turf, avec 3,7%, s’affirme comme le leader en matière de magazines, capitalisant sur la passion mauricienne pour course de chevaux.
Les plateformes de médias sociaux dominent toujours l’espace numérique mauricien, avec WhatsApp (68,9 %) et Facebook (65,9 %) en tête. Defimedia.info se démarque comme le principal site d’information locale avec 43% de pénétration, suivi de Lexpress.mu avec 30,5%. YouTube, TikTok et Netflix conservent également une place de choix parmi les utilisateurs mauriciens.
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