Malgré les décennies, Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi et Noël dernier continuer à éliminer toute concurrence. Pourquoi le hit de Noël, qui a fait l’objet d’offres pléthoriques au siècle dernier, n’est-il plus disponible ?
Nous connaissons la chanson (de Noël); chaque année, à l’approche des fêtes, des airs familiers résonnent. Après le 1er novembre, les utilisateurs de Spotify ou de Deezer se jettent comme un seul fan sur leur plateforme de streaming pour écouter les mêmes titres calibrés pour l’hiver, et les faire grimper à nouveau dans les charts. graphiques. Avec une fidélité qui frise l’obsession… et empêche le renouvellement des classiques.
Il est encore difficile aujourd’hui d’imaginer les fêtes de Noël sans Noël dernier de Wham!, le duo dans lequel George Michael a débuté sa carrière, ou encore l’inox Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi par Mariah Carey. Deux pièces âgées respectivement de 40 et 30 ans, mais dont la superbe qualité a échappé à l’usure du temps ; au contraire, chaque décennie n’a fait que consolider leur suprématie.
Les titans au coin du feu
Il suffit de regarder les chiffres qu’ils enregistrent, presque toujours plus élevés d’une année sur l’autre. Il y a deux semaines, le hit Wham! au troisième rang des ventes américaines, une première en quarante ans d’existence. Quant à Mariah Carey, elle occupe systématiquement la première place des charts aux alentours du réveillon du Nouvel An. Avec près de 24 millions d’écoutes sur Spotify au 24 décembre 2023, elle est même devenue la chanson la plus écoutée en une journée dans l’histoire de la plateforme.
Alexandre Pipieri, chroniqueur pop pour la plateforme Deezer, observe les premiers sursauts d’écoute des titres de Noël à la fin de l’été. « Cette année, notre playlist phare Succès de Noël a doublé ses diffusions lors du premier week-end de septembre”, explique-t-il à BFMTV.com. Et comme chaque année, Mariah Carey et Wham ! occupent les deux premières places.
« Ils sont devenus des symboles associés à la magie de Noël », analyse-t-il.
Pourtant, la concurrence ne manque pas sur la scène anglophone. Chaque hiver apporte son lot de singles, voire d’albums, réalisés pour les vacances. Des crooners modernes comme John Legend mais aussi des superstars de la pop Ariana Grande, Taylor Swift et Justin Bieber s’y sont tous essayés, parfois avec succès.
Michael Bublé a même réussi à devenir un incontournable des fêtes depuis 2011, mais avec un renouveau : Cela commence à ressembler beaucoup à Noëlune norme de 1951. La seule chanson qui a réussi à détrôner All I Want for Christmas Is You, en 2023, était un classique de Noël de 1958, Rockin’ autour de l’arbre de Noël. Bref, aucune chanson originale n’a réussi, ces dernières années, à perdurer avec la même force que celles de Wham ! et Mariah Carey.
“On pourrait s’interroger sur ce qui a permis à ces deux chansons, notamment, de s’imposer et de devenir de nouveaux standards”, estime pour BFMTV.com Steven Jezo-Vannier, auteur du livre Jingle Bells – l’histoire improbable des chansons de Noël (Editions Le mot et le reste).
“Mariah Carey, par exemple, en a fait un véritable business”, note-t-il. Ces dernières années, la diva de 55 ans a effectivement réussi à se transformer en la reine incontournable de Noël. A chaque fois, même stratégie : dès le 1er novembre, la chanteuse inonde les réseaux sociaux de vidéos dans lesquelles elle apparaît en combinaison rouge et blanche, entourée de cadeaux, pour annoncer officiellement que l’heure des festivités est arrivée. Accompagnant inévitablement ces pastilles de son titre fétiche.
Les répercussions sont toujours immédiates : « Sur Deezer, écouter Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi augmenter de 130 % entre le 31 octobre et le 1er novembre″, constate Alexandre Piperi.
Commence alors, pour la diva, un marathon promotionnel annuel. Des visites sur le thème de Noël presque chaque année depuis 2014, un nouveau clip pour la chanson en 2019, une émission spéciale Noël sur Apple TV+ en 2021… De quoi rendre la concurrence très rude, d’autant que la recette fonctionne à merveille : selon les estimations de The Economist, cette pièce lui rapporte à elle seule 2,5 millions de dollars chaque année.
Une tradition made in USA
Un succès qui place son titre au panthéon des grands classiques pop de Noël, une tradition américaine à part entière qui remonte à l’entre-deux-guerres. C’est précisément en 1934 qu’elle trouve sa source, selon Steven Jezo-Vannier :
« Deux auteurs-compositeurs américains, John Coots et Haven Gillespie, ont eu l’idée de faire une chanson de Noël. Au début, les maisons de disques n’en voulaient pas : ‘On ne va pas sortir un morceau qui va se vendre 15 jours’… sans se rendre compte qu’on parle de 15 jours… chaque année.»
Cette chanson est Le Père Noël arrive en ville (« Le Père Noël arrive en ville »). Il devient alors le premier classique contemporain de Noël et sera repris d’innombrables fois par d’illustres artistes, de Fred Astaire à Kylie Minogue en passant par Bruce Springsteen.
Une nouvelle « explosion » se produit avec Noël blancde Bing Crosby, en 1942 : « La rencontre avec le public est aussi due à la mélancolie de la pièce, qui intervient juste après l’attaque de Pearl Harbor. Le succès est retentissant», rapporte le spécialiste.
Une tradition est lancée, et les décennies qui suivent proposent des classiques intemporels : Passez un joyeux petit Noël, Jingle Bell Rock, Bébé, il fait froid dehors…
Tous sont devenus des standards, constamment remis au goût du jour par des reprises, et tous réintègrent chaque année les classements. Surtout, ils ont posé les bases de ce que devrait être une chanson de Noël :
« L’heure était aux crooners et au jazz, avec Ella Fitzgerald, Nat King Cole et Frank Sinatra. Ce sont eux qui ont établi les standards du genre.
Un genre prolifique durant toutes ces années, mais qui semble avoir cessé de se renouveler à la fin des années 1990, tant Mariah Carey que Wham ! réussi à éliminer toute concurrence.
Comme un bon vin (chaud)
Pour Khal Ali, YouTubeur spécialisé dans la musique pop aux 100 000 abonnés, leur domination vient en partie du fait que Noël, dans son ADN, est une fête empreinte de nostalgie :
“Je pense en effet que les chansons de Noël prennent de la valeur avec les années”, explique-t-il à BFMTV.com.
En témoigne la montée très lente de Tout ce que je veux pour Noël, c’est toiqui n’a atteint la première place du classement américain qu’à l’hiver 2019 ; 25 ans après sa sortie. Même course de fond pour Noël dernierqui a dominé le classement britannique en 2021 pour la première fois. « Noël est une fête qui repose sur la mémoire des moments passés ensemble, des rencontres. Je ne peux pas imaginer qu’une chanson sortie il y a trois ans devienne la chanson emblématique des fêtes de fin d’année.
D’autant que, comme le note le spécialiste, les chansons de Wham ! et Mariah Carey est apparue “dans une période économique plus heureuse”, loin des préoccupations actuelles autour du pouvoir d’achat, du réchauffement climatique ou de l’instabilité politique : “Nous avions plus d’argent à dépenser mais aussi plus d’espoir, moins d’anxiété, nous avions plus d’enfants aux fêtes, nous attendions”. pour eux. »
De nouveaux modes de consommation, moins propices à la nouveauté
Peut-être alors ces deux titres doivent-ils leur souveraineté au fait qu’ils portent en eux la nostalgie de Noëls plus sereins. Un confort dans lequel il n’a jamais été aussi simple de se réfugier, à l’heure où les plateformes de streaming empiètent sur le monopole de la radio… et atténuent leur influence :
« Les grands standards de Noël des années 40 et 50 ont beaucoup fonctionné grâce à la radio », se souvient Steven Jezo-Vannier.
« La façon dont nous consommons la musique évolue : avec les plateformes de streaming, elle est plus choisie que reçue. Nous sélectionnons nous-mêmes ce que nous écoutons et nous revenons aux choses que nous connaissons au lieu de nous orienter vers la nouveauté.
De nouveaux classiques ?
Cela signifie-t-il que Mariah Carey et Wham ! résonnera-t-il pour toujours une fois le 1er novembre arrivé ? Pas nécessairement. « Ce sont les adultes d’aujourd’hui qui ont grandi en passant les vacances avec ces chansons », note Khal Ali. Puisque la scène pop continue de briller chaque année avec de nouvelles chansons qui sentent le chocolat chaud, et que chaque génération se construit autour de nouveaux standards, ce raisonnement implique que le caractère irremplaçable de Noël dernier et Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi peut-être pas pour toujours.
Et le spécialiste de la pop voit déjà un futur classique en devenir : Père Noël, dis-moi (« Dis-moi, Père Noël »), une chanson d’Ariana Grande sortie en 2014 qui réintègre les classements chaque année lorsque le vent d’hiver siffle et souffle à nouveau. Ironie amusante : à ses débuts, la voix puissante de la chanteuse et ses rythmes R’n’B lui valent d’être comparée à Mariah Carey.
“Père Noël, dis-moi prend de l’ampleur; Je l’entends de plus en plus dans les centres commerciaux, il est omniprésent sur les playlists de Noël”, raconte Khal Ali. Alors que lors de sa sortie en 2014, je ne me souviens pas qu’il ait fait autant de bruit. »
Le classement Billboard de cette semaine en témoigne : avec sa 14ème place, derrière Mariah Carey, Wham! et des classiques plus anciens, la chanson d’Ariana Grande est la première du Top 100 à sortir après Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi. Cette année, elle est devenue la troisième chanson de Noël la plus écoutée de tous les temps, derrière Noël dernier et Tout ce que je veux pour Noël, c’est toi.
Selon Deezer, la star australienne Sia se porte également bien avec Bonhomme de neigeun titre de 2017 qui ne cesse de grimper dans les charts depuis. Pas de quoi, pour l’instant, faire de l’ombre aux superstars actuelles des soirées : Mariah Carey est revenue à la première place du classement américain il y a deux semaines.
