Qui prendra la direction artistique de Chanel ? Depuis plusieurs semaines, la question brûle toutes les lèvres. A la surprise générale, le 5 juin dernier, une annonce de la maison au double C mettait fin à 5 ans de direction artistique et à trois décennies de la maison pour Virginie Viard, libérant ainsi l’un des fauteuils les plus convoités de l’industrie. Depuis, les spéculations vont bon train sur sa succession, faisant entrer dans la conversation les noms d’Hedi Slimane, Pierpaolo Piccioli ou encore Sarah Burton. Bruno PavlovskiLe président de la branche mode de la maison, est sorti du silence pour offrir quelques perspectives sur l’affaire.
Dans un entretien accordé au journal Le Figaro le 25 juin, l’homme prend d’abord soin de rappeler l’identité de Chanel. Une essence duale, incluant le prêt-à-porter et la haute couture, deux disciplines avec leurs exigences propres, avec une place prépondérante accordée à l’héritage, établi et consolidé depuis un siècle : « Chanel a un produit qui existe, un produit fort, et la force de Karl, comme celle de Virginie, a été de continuer à le faire évoluer, de le construire en utilisant le meilleur du passé (…) On ne fera jamais table rase de ce qui existe chez Chanel…” insiste Bruno Pavlovsky. Cette vision induit certains critères de sélection pour la prochaine direction artistique, qu’il dévoile finalement.
« Trop de directeurs artistiques perdent le sens de la marque »
La crainte exprimée par Bruno Pavlovsky ? Diluer l’identité de Chanel en laissant entrer un profil de créateur à l’identité affirmée. Impossible de ne pas penser à l’un des noms qui alimentent les rumeurs : Hedi Slimane, dont l’ADN rock était aussi visible chez Saint Laurent que chez Celine. « Ce dont je suis sûr, c’est que le système idéal pour nous ce n’est pas de recruter un directeur artistique qui propose la même chose dans toutes les maisons où il va” dit le directeur de la mode. « On ne fera jamais table rase de ce qui existe chez Chanel… » il continue, avant d’aller jusqu’à questionner l’utilité du poste de directeur artistique. « Certains médias américains ont parlé du fait que le système de direction artistique n’était plus adapté aux besoins des grandes maisons comme la nôtre. Ont-ils raison ? Honnêtement, je ne sais pas. »
Chez Chanel, un directeur artistique réalisé en studio ?
Par conséquent, l’hypothèse de sélectionnez un profil d’ombreavec un style moins identifié par le grand public, mais façonné par ses années de travail au sein de la maison, semble possible. « Nous n’excluons aucune option » Bruno Pavlovski, qui émet toutefois quelques réserves à ce sujet : « Les talents de notre studio ont travaillé aux côtés de Karl Lagerfeld puis de Virginie, ils ont été les moteurs des collections de ces dernières années. Ils représentent une base solide, ce qui ne veut pas forcément dire que cette base est capable d’écrire l’histoire à venir… »
Parmi les autres qualités invoquées, une grande connaissance du luxe et « curiosité, envie, intérêt de comprendre cette maison de l’intérieur ». A ceux qui espèrent voir émerger un profil fémininEn accord avec l’identité de Coco Chanel, la réalisatrice répond que l’excellence est un critère qui prime sur le genre. La pertinence du choix final passe cependant avant le calendrier de la mode : « Si nous trouvons cette personne dans trois mois, je serai ravi, si cela prend neuf mois, nous attendrons. » En attendant, les rencontres ne sont pas suspendues. Chanel vient à Hangzhou pour un premier défilé Métiers d’art en Chine, le 3 décembre.
Bruno Pavlovsky et la direction de Chanel ont rendez-vous avec l’avenir, et ne nient pas l’opportunité que cela représente, bien au contraire. « Nous avons l’opportunité de donner un nouvel élan, de bousculer les choses, d’enrichir la maison d’une vision différente » s’enthousiasme-t-il en conclusion.
