J’ai attendu des mois, voire plus, le retour de Jennie en tant qu’artiste solo est enfin là. Libérée du carcan de YG Entertainment, l’agence ROSE NOIREelle dévoile le titre « Mantra » – premier single d’une nouvelle ère musicale présentée comme plus mature et audacieuse.
Le vol solo (le vrai ?)
Il y a de quoi se perdre. En 2018, JENNIE dévoile « SOLO » – hymne minimaliste au titre explicite. En effet, il s’agit de la première chanson « solo » d’un des quatre membres du super-groupe. ROSE NOIRE. Jusque dans les paroles, la pièce affiche le désir d’émancipation de l’artiste (qui n’est pourtant pas crédité dans ses écrits). Composé et réalisé par Nounoursl’architecte derrière l’identité sonore de ROSE NOIRE« SOLO » ne s’éloigne guère des rivages dance et EDM qui ont fait la renommée du groupe sud-coréen. Elle permet cependant à son interprète de se positionner en tête des classements aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, au Canada ou encore en Malaisie et au Japon (pour ne citer qu’eux). Le succès du single a invité le label, YG Entertainment, à pousser les autres membres du groupe à s’aventurer « en solo », Lisa avec « ARGENT » et Rose avec « On the Ground » en 2021, puis Jisoo en 2023 avec « FLEUR ». Dans des stratégies marketing finement rodées, chacune de ses chansons met en valeur le talent exercé par chacun des artistes au sein de ROSE NOIRE. Donc, Lisa se positionne comme le rappeur officiel du quatuor, Rosele chanteur émotif et Jisoola silhouette discrète aux mélodies soutenues. Ses différentes marches latérales renforcent ainsi les portraits des artistes peints par YG Entertainment et participent, in finerenforcer la notoriété de ROSE NOIRE sur la scène internationale (la première représentation du titre « SOLO » de Jennie a également été organisée… en plein concert de ROSE NOIRE). En fait, cette pratique est courante dans l’industrie de la K-Pop – le groupe aespa a dévoilé ce 9 octobre un nouvel opus composé uniquement de morceaux « solos » de chacun de ses quatre membres.
Depuis 2018, la vitrine dans laquelle était exposée ROSE NOIREle groupe de filles le plus célèbre au monde, s’est paré de quelques fissures. On se souvient notamment du remarquable passage de Jennie dans le podcast de Dua Lipa, À votre serviceen juillet 2023. Elle confiait alors qu’elle n’avait pas toujours aimé le rap et qu’elle y avait été contrainte durant ses années d’apprentissage : «Quand nous avons commencé, nous avons fait environ 6 chansons sur lesquelles je rappais. En chemin, je me suis un peu perdu. Plus je chantais et plus je faisais de la musique, plus je réalisais que j’adorais chanter et jouer avec ma voix. Mais je n’ai jamais eu l’occasion d’explorer ce côté-là en tant que stagiaire, car on m’avait dit que je devais devenir rappeur. Il y a donc eu un moment où je détestais rapper. Je me disais : « Ce n’est pas moi, ce n’est pas le voyage que j’imaginais dans ma tête. Je ne pense pas que je sois un rappeur. Il y a donc eu une période d’épuisement professionnel». Un discours à l’image du parcours de la pop star coréenne, qui a ensuite pris son envol vers des terres plus occidentales, comme l’illustre sa participation à la série américaine L’idolesatire acerbe de l’industrie musicale et de ses gourous capitalistes.
