La chute des ventes d’albums a fait perdre aux agences de musique K-pop 8 milliards de dollars d’actions, qui ont besoin d’une nouvelle vie. Après une baisse du titre de près de 50% par rapport à son pic de 2023, Hybe Co, SM Entertainment Co, JYP Entertainment Corp et YG Entertainment Inc, se tournent vers de nouveaux groupes, des accords de distribution et des bénéfices sur les sites de streaming pour relancer leurs activités.
Dans un contexte où les groupes populaires BTS et Blackpink sont en pause et où les ventes d’albums sont en baisse en Chine, les sociétés de K-pop doivent adopter une nouvelle stratégie de relance.
Les projets de ces agences musicales visant à impliquer leurs fans dans des concerts et à étendre leur portée aux États-Unis et au Japon ne peuvent être que bénéfiques, estiment les analystes Goldman Sachs Group Inc. et HSBC Holdings Plc. Pour Junhyun Kim, analyste chez HSBC, « Les inquiétudes actuelles concernant les perspectives de la K-pop semblent excessives. Même si les ventes d’albums physiques diminuaient en 2024, il existerait encore d’autres moyens de rentabiliser les fans de K-pop” , il ajouta.
Alors que le streaming numérique domine de plus en plus l’industrie musicale, les agences K-pop s’appuient sur la vente d’albums physiques, qui peuvent s’accompagner de produits exclusifs lucratifs. Cependant, la baisse des ventes d’albums au second semestre 2023 a conduit Hybe à enregistrer sa plus faible croissance trimestrielle pour les trois mois jusqu’en décembre.
Selon Yuanta Securities Co., une baisse de 5,3 % des ventes d’albums par les quatre principales agences de K-pop est prévue en 2024, à 82,7 millions d’exemplaires sur un an. La croissance des ventes est restée supérieure à 40 % au cours des quatre dernières années.
La plus grande des quatre sociétés en termes de valeur marchande, Hybe, est désormais à l’avant-garde grâce à son pivot stratégique consistant à signer un accord de distribution avec Universal Music Group NA, la plus grande société de musique au monde, qui lui permettra d’étendre sa portée numérique et géographique. Sa présence constante sur les sites de streaming mondiaux a également aidé ILLIT, un nouveau groupe féminin sous sa direction, à battre le record du plus grand nombre de streams la première semaine pour un premier album de K-pop sur Spotify.
Ne restant pas inactives, les entreprises concurrentes mettent également en avant de nouveaux talents pour pallier aux difficultés rencontrées en Chine. Selon Morgan Stanley, le succès de Riize devrait stimuler la croissance des revenus de SM, tandis que les horaires chargés d’artistes clés, notamment Stray Kids et Twice, permettront à JYP de maintenir sa base de revenus. Le retour de Blackpink, le groupe de YG, est également attendu par les fans.
Les analystes de Goldman Sachs affirment que la fin des restrictions liées à la pandémie devrait faire des audiences de concerts hors ligne la mesure la plus importante pour mesurer la croissance de la K-pop, par rapport aux seules ventes d’albums physiques. Dans une note datée du 14 mars, les analystes de Goldman Sachs, dont Eric Cha, ont indiqué que la base de fans de K-pop devrait croître de 26 % par an sur trois ans, la croissance de l’audience au Japon étant en tête. principal moteur de croissance à court terme.
Un tel revirement fait suite aux inquiétudes concernant le renouvellement des contrats d’artistes clés, les enquêtes sur les drogues et la baisse des achats d’albums de groupe en Chine l’année dernière.
Seul le temps nous dira si les nouvelles générations d’artistes seront capables de maintenir leur trajectoire. Des artistes confirmés comme Blackpink – le girl band le plus populaire au monde – et BTS de Hybe ont provoqué un véritable engouement mondial pour les artistes sud-coréens. Cependant, les valorisations sont redevenues attractives après une forte dévaluation au cours des six derniers mois, les données compilées par Bloomberg montrant que les actions de Hybe, JYP et SM se négocient désormais autour d’un écart type en dessous de leur moyenne. prévisions de bénéfices sur cinq ans.
Les analystes de Morgan Stanley, dont Seyon Park, ont déclaré dans une note le mois dernier que le « La K-pop est sur le point de devenir un genre dominant dans l’industrie musicale mondiale et ils estiment que le rapport risque/récompense du secteur est attractif » tout en ajoutant que pour les investisseurs, la récente reprise du cours des actions a été l’occasion d’exploiter le thème à long terme.
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