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Avec 2,9 millions de visiteurs supplémentaires en un an, le Maroc a réalisé un nouveau record en 2024 avec 17,4 millions d’arrivées.
Une progression sans précédent qui s’explique par une croissance à deux chiffres sur tous les marchés traditionnels. Que retenir de cette dynamique exceptionnelle ?
- Sur le total des arrivées, on compte presque autant d’étrangers (8,8 millions) que de MRE (8,6 millions).
- Près de trois touristes sur 10 accueillis en 2024 étaient français (27,5%).
- Tous les marchés émetteurs ont enregistré des hausses à deux chiffres, à l’exception du marché américain (+6% seulement).
- Le nombre de visiteurs chinois a presque doublé en un an, passant de 59 700 à 106 400.
- L’aéroport de Marrakech a accueilli plus de 4,3 millions d’arrivées sur l’année, dépassant ainsi les autres aéroports du Royaume.
- 1,2 million de MRE supplémentaires ont visité le pays en 2024 par rapport à 2023.
- Le transport aérien domine le mode de transport.
5 marchés européens concentrent les 2/3 des touristes
Les 2,9 millions de visiteurs supplémentaires sont principalement portés par le regain d’activité des grands marchés européens traditionnels et la hausse des arrivées de MRE.
Selon les données de l’Observatoire du tourisme, cinq marchés représentaient 65% des arrivées de touristes étrangers (TES) : soit 5,72 millions de Français, d’Espagnols, d’Anglais, d’Italiens et d’Allemands. .
Mention spéciale pour le marché allemand qui a augmenté de 29%, ce qui prouve que le marché allemand fait son retour, notamment à Agadir, après une période de désaffection.
Interrogé sur la faible croissance annuelle du marché américain qui s’élève à seulement 6%, l’expert Zoubir Bouhoute l’explique par un manque de compagnies aériennes directes. Il prévoit une meilleure croissance de ce marché en 2025 grâce à l’installation d’United Airlines qui dessert désormais la ligne New York-Marrakech.
La majorité des arrivées ont eu lieu en juillet
Comment arrivent ces visiteurs ? La majorité des arrivées ont eu lieu via les aéroports internationaux du Royaume, avec une croissance annuelle de 23% par rapport aux entrées aériennes de l’année 2023.
Le renforcement du réseau aérien international, grâce aux efforts conjugués du ministère de tutelle et de l’ONMT, s’est traduit par plusieurs ouvertures de nouvelles lignes permettant d’augmenter le nombre d’arrivées par voie aérienne qui est passé de 9,6 millions de passagers. en 2023 à 11,8 millions en 2024.
L’aéroport de Marrakech arrive en tête du podium des arrivées enregistrées, comme le montre le graphique ci-dessous.
“L’aéroport d’Agadir revient en force avec une croissance du trafic passagers de 35% qui a largement dépassé celle de la ville ocre (25%)”, précise Bouhoute qui estime que “le renforcement de son attractivité aérienne résulte de nombreux investissements réalisés dans le domaine balnéaire”. station balnéaire de Taghazout.
Le pic des arrivées est observé en juillet (2,6 millions) et en août (1,8 million). Ce qui correspond à la dynamique habituelle chaque année avec l’organisation de l’Opération Marhaba destinée aux Marocains du monde.
Ils étaient 8,6 millions à partir dans le pays en 2024. Soit 1,2 million de plus qu’en 2023.
Malgré son dynamisme, le marché chinois reste sous-exploité
Il faut se concentrer sur le marché chinois, même s’il ne représente pour l’instant que 0,6% des arrivées étrangères. Il enregistre la plus forte croissance de 78% (106 483 visiteurs en 2024 contre 59 719 en 2023) et représente un fort potentiel.
« Au vu des centaines de millions d’entre eux qui voyagent chaque année à l’étranger, cet énorme réservoir de touristes est clairement largement sous-exploité», analyse l’expert des flux touristiques Zoubir Bouhoute.
La reprise imminente du vol Casablanca-Pékin de la RAM et l’ouverture simultanée d’une ligne indirecte Shanghai-Marseille-Casablanca par Eastern China Airlines « vont changer la donne ».
Le développement de ce marché stratégique émergent, qui compte une classe moyenne de 300 millions d’habitants et de nombreux nouveaux riches en quête de voyages et de découverte de destinations culturelles comme le Maroc, contribuera fortement à façonner l’avenir du secteur touristique marocain.
Les responsables du secteur du tourisme s’y intéressent de près. RAM a signé des contrats pour allocations à long terme en termes de sièges sur nos vols directs Casablanca-Pékin. Par ailleurs, l’ONMT envisage une opération de séduction à Pékin pour répondre aux dirigeants des tour-opérateurs chinois (TO).
Tout en se disant optimiste quant à une accélération du nombre de visiteurs dans les années à venir, notre expert n’exclut pas un éventuel tarissement des flux touristiques de ce marché après le retour du président américain Donald Trump qui veut mettre en place de nouvelles taxes. des mesures douanières pour tenter de contrer la bonne santé « insolente » de l’économie chinoise qui se ferait au détriment de celle des Etats-Unis.
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