Radio France enterre France bleu qui est remplacée par ICI

Le lapsus de la langue est révélateur. Ce matin sur ICI Orléans, anciennement France Bleu Orléans, le présentateur a invité les auditeurs à retrouver une interview sur francebleu.fr avant de renouer avec un rire étouffé pour ici.fr. Le changement de marque a été annoncé aux auditeurs pendant deux mois sur 44 stations de radio locales et affiché sur des affiches publicitaires. “Une opération de communication qui a coûté près de 4 millions d’euros alors que Radio France nous demande au quotidien de faire des économies dans nos opérations”, dénonce Lionel Thompson, secrétaire du SNJ-CGT de Radio France.

Alors ce changement de nom sonne comme un pléonasme vide de sens et une injonction paradoxale : « Ici pour les nouvelles locales »mais sans plus de moyens financiers. “C’est un pari risqué et inutile alors que le nom France Bleu était bien implanté dans l’esprit des auditeurs et que les audiences étaient en hausse”estime le représentant des salariés. Selon les derniers chiffres de Médiamétrie, publiés mi-novembre, France Bleu a enregistré une hausse d’audience, avec 2,59 millions d’auditeurs quotidiens, soit plus de 87 000 en un an.

Un projet de Delphine Ernotte et Sibyle Veil

Effective depuis le 6 janvier, ce changement de marque est l’aboutissement du projet annoncé en octobre 2023 par la présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte Cunci, et son homologue de Radio France, Sibyle Veil, à savoir l’union pérenne de France 3 et France. Bleu sous la marque Ici. Sur la chaîne France 3 à l’heure des journaux régionaux, le logo ICI s’affiche déjà à l’écran depuis novembre 2024. Mais au-delà du rapprochement entre la chaîne de télévision et les radios “Ce changement d’identité n’est pas innocent, il cache le projet de rapprochement que les gouvernements successifs et la droite sénatoriale veulent absolument imposer.” Mis entre parenthèses après la dissolution de l’Assemblée nationale, le projet de fusion des entreprises publiques de l’audiovisuel porté par Rachida Dati, reconduite ministre de la Culture, reste bien en tête de sa pile de dossiers.

Outre l’écart entre le discours sur l’épargne et les dépenses engagées pour opérer ce changement, Lionel Thompson voit déjà une conséquence sur le bien-être des salariés : « Sur l’application ou sur le site internet il est devenu impossible d’identifier quelle rédaction est à l’origine de l’article, toute la production est mise sous le logo ICI. Ainsi invisibilisé, le travail des journalistes est pour eux démotivant et humiliant. D’autant que les doublons entre les productions des rédactions TV et radio sont déjà en désordre. » Avec ce rapprochement, c’est aussi la surcharge de travail déjà constatée et dénoncée par un cabinet d’études qui risque de s’aggraver pour les journalistes voués à produire pour différents médias.